论移动互联网时代营销革命微信营销——探究微信里的粉丝经济_开题报告

选题的目的和意义：

   微信是一个私密性和功能性完美结合的通信工具，运用微信实现了即时通信、零资费、跨平台沟通的优越性，截止2017年6月，微信注册用户量已达到9.63亿。微信营销改变了以往所有的营销方式，微信的信息接收传播率达100%，其他任何产品目前都达不到。综上所述，微信军团的庞大正是任何企业望尘莫及的，而微信不仅改变了个人的生活方式，也是企业营销值得付诸大力深挖的良田。研究微信营销对企业的影响，探索其优势和不足，对企业有着重要意义。

国内外研究现状（文献综述）：

1.微信对于个人来说是一个沟通的工具，并且通过微信获取信息。对于企业来说微信更是一个服务性的工具，微信成为企业客户服务方式从人工和PC端向移动端的有效延伸，《微信营销解密》一书写详细讲解了十几个行业如何通过微信进行营销和推广；

   2.微信从诞生到现在，已经涉及了微信支付、微信公众平台、硬件开放平台、服务号、企业号等业务，《微信营销运营宝典》主要讲述微信运用技巧、平台搭建、粉丝引流和成交技巧以及微信在各行业的运用；

   3.微信营销属于网络营销的子类，《网络营销》一书更宏观的描述了网络类营销的各种运用。本书主要是网络营销的基本知识与实际应用。通过研读可以发现微信营销与电子商务还是有着比价大的不同。

选题研究的内容：

该论题研究的内容有以下几个方面：

   一、微信营销的现状；

   二、微信营销在各领域的运用；

   三、微信平台的粉丝经济；

   四、微信营销碰撞传统营销思维，激发新的设想。

选题研究的技术路线、研究方法和主要解决问题：

首先，了解本论题的研究状况，形成文献综述和开题报告。其次，进一步搜集阅读资料并研读文本，做好相关记录，形成论题提纲。第三，深入研究，写成初稿。最后，反复就该，完成定稿。

   主要解决问题，研究微信营销成功案例，分析微信营销的步骤和技巧；微信营销与其他营销方式的差异；微信平台的粉丝经济对企业的价值。

研究与写作计划：

2017.9.21-9.25   确定选题

   2017.9.25-9.30   收集相关资料

   2017.9.30-10.11  撰写开题报告

   2017.10.14-11.2  收集资料，开展研究，形成写作提纲

   2017.11.5-11.17  深入研究形成范文初稿

   2017.11.20-11.27 范文修改、定稿、打印、答辩

参考文献

[1]陈小永 李国建 《微信营销解密》

    [2]沈凤池 王伟民 《网络营销》

[3]周斌 《消费心理学》

[4刘徽 《微信营销运营宝典》

[5]刘华鹏 《互联网+颠覆式营销》

[6]张寿锦 《微商赚钱思维》

[7]郝强 《胡雪岩经商智慧大全集》