我国出境旅游的发展现状与发展对策研究——以石家庄出境旅游者决策行为为例_开题报告

（一）国外研究现状

1、关于出境旅游的研究

国外关于出境旅游市场的研究内容主要集中在出境旅游市场客源市场需求及其影响因素两方面，关注的对象主要是亚洲、欧美、澳大利亚等全球出境旅游发达国家和地区。Joseph S.Chen（2010）利用对应分析法研究了韩国游客对出境旅游目的地国家和地区一亚太地区、北美洲、欧洲的感知形象，发现韩国游客对亚太地区、北美洲的感知形象为“冒险的”，欧洲为“有很多有趣的地方”。Johanna Geo&Sung Yong park&Larry Au（2009）运用多变量广义自回归条件异方差和向量误差修正模型研究了韩国居民对济州岛和泰国、新加坡、菲律宾三个亚洲国家旅游需求的相关性，发现在某些特定的时间段，这三个亚洲国家可作为济州的替代品，工业生产指数和实际汇率对目的地旅游需求的相关性有或正或负的影响。为了更好地了解亚洲出境旅游市场的行业结构与旅游者特征，Roger March（2008）对印度尼西亚、泰国、台湾、韩国、日本等亚洲五个国家的出境旅游行业进行比较研究，为整个亚洲出境旅游市场的发展提供建议对策。Han&Ra mesh Durban&M.Sinclair（2010）通过构建旅游需求系统模型来研究美国公民到访欧洲目的地国家的旅游需求影响因素，结果表明价格竞争力是影响美国公民前往法国、意大利、西班牙国家旅游的最为重要的原因，但对于英国来说，价格竞争力就显得不那么重要。Bruce Pride（2011）以澳大利亚为案例进行分析，提出了影响旅游流总体规模的5个可能要素：需求、政府责任、私营部门因素、无形因素、外部经济因素、外部政治因素和健康因素等。

2、关于中国出境旅游的研究

国外关于中国出境旅游的研究始于20世纪90年代中后期，研究学者主要集中在我国主要的境外目的地国家和地区如香港、澳门、新加坡等，显示出海外目的地国家对我国出境旅游市场的关注。国外对我国出境旅游市场的研究主要以实证研究为主，侧重于我国内地居民到特定旅游目的地的消费动机、消费行为、影响因素的研究。如Harlequin&S Himalaya（2008）通过建立旅游需求模型，发现人均可支配收入与签证难易程度是大陆游客赴香港旅游需求的最主要因子，以此来确定解释大陆游客赴港旅游需求的外生变量。hang Palanquin&Terry Lam（2007）建立内推和外拉因素模型来研究内地居民赴港旅游动机，最后得出增长见识、显示声望、增强人际交往是最大的推力因素，而中国香港的高科技形象、消费支出和易进入性成为最大的拉力因素。随着我国出境旅游目的地的扩大，国外学者也开始关注新加坡、澳大利亚、新西兰等新兴出境旅游目的地市场。如Keelhaul&David wan&Kaifeng（2007）对中国居民到新加坡的旅游需求和期望研究后发现，中国游客需求动机存在性别、收入、年龄以及旅游频率的差异。Kaifeng&Stephan.Page（2010）通过分析中国内地居民移民与旅游的关系，研究了中国公民到新西兰旅游的习惯与模式。Buoy&Sagebrush（2012）选取日本、韩国、德国、澳大利亚、新加坡、泰国和埃及7个最具市场竞争力的旅游目的地国家，从我国潜在出境旅游者的角度探讨了这些主要海外旅游目的地国家竞争力，发现“安全性”和“风景优美”成为大陆居民选择海外旅游目的地最为重要的决策因素。研究学者也研究经济因素（收入、价格、汇率等）对出境旅游需求的影响，研究方法多采用计量经济学进行定量分析。如Lie.C&Caleb.M&Mine（2011）研究表明收入水平是人们进行国际旅游决策的影响因素之一，Geoffrey.Crouch（2014）对出境旅游需求的研究表明，人们收入水平、旅游产品价格和人口学特征是重要的影响因素。

（二）国内研究现状

国内学者主要从宏观的角度、影响因素、消费者行为及对中国经济的影响等方面探讨我国出境旅游市场：

1、研究整体规模的发展现状、发展原因、存在问题及未来发展趋势。如郑淑蜻、李经龙、张淑萍等（2011）指出出境旅游规模与人均GDP的相关度极高。杜江、厉新建、秦宇、李宏等（2012）认为随着经济的迅速发展，出境旅游将持续增长但仍属复杂型产品，价格仍将是影响潜在消费者决策的重要因素，但出境市场“虚高”的消费能力将转化为真正的高消费。王晓峰（2010）认为随着收入的提高、休闲时间的增加、政府促进旅游发展的政策将进一步促使中国出境旅游人口规模以更快的速度扩大，学者还证明了加强对中国出境旅游市场的研究是旅游研究工作者的重要时代任务。

2、出境旅游客源市场的分析则多采用问卷调查的方法以揭示游客的行为特征与空间分布规律。如北京第二外国语学院出境旅游研究课题组基于对国内主要城市居民的出境旅游问卷调查，从消费决策、消费构成、未来出游意向、消费评价等方面最早开展中国居民出境旅游消费行为的实证研究。网易旅游和中山大学旅游学院（2010）联合发布了中国网民旅游休闲生活及出境旅游消费状况。

3、国内学者对影响城市居民旅游需求的分析主要集中在居民国内旅游需求和入境旅游需求影响因素分析。如关勇等（2014）采用回归分析和相关分析等统计学方法指出国民经济发展水平、人民生活水平、旅游闲暇时间、人口特征、交通条件、价格等因素是影响我国国内旅游需求的主要因素，并利用灰色系统模型预测出未来几年的旅游人数和旅游收入将保持良好的增长势头。徐晓娜、翁钢明（2013）指出城市居民旅游需求差异与城市居民的生活水平、人口数量、交通运输状况是密切相关的，其中居民消费水平是影响城市居民旅游需求差异的主导因素。

4、研究学者对中国出境旅游市场影响因素的研究相对较少。王玉权（2009）根据“全年出境旅游人次”与“人均GDP'”、“城镇居民人均可支配收入”、“农村居民人均纯收入”、“城市化率”、“汇率”、“城镇居民家庭恩格尔系数”存在相关性，进行了逐步回归分析，得出影响中国出境旅游的因素主要是人均GDP、汇率和恩格尔系数。近年来有的学者已经开展了对某一地区出境旅游市场发展的深入研究，如金黎君（2011）和欧玉婷（2012）分别研究了山东省和浙江省的潜在出境旅游市场发展现状及地区差异。

5、出境旅游发展对中国宏观经济、第三产业等方面的影响也深受关注。如戴学锋、巫宁（2013）认为出境旅游是一种“外汇漏出”行为，将影响我国国际收支平衡，政府应该限制出境旅游的发展。但是杨军（2012）却认为出境旅游的迅速发展是我国现阶段宏观经济发展的必然结果，属于“补涨”性质；出境旅游消费存在“虚高”现象；出境旅游的发展为我国旅游业跨国经营创造了有利条件，而跨国经营是克服出境旅游不经济性的最佳途径。龙凤莉（2014）认为旅游收入与第三产业中的社会服务业、批发零售贸易餐饮业、教育文化艺术和广播电影电视业有显著的关系，但与第三产业中的其它行业线性关系不明显。

二、范文提纲

一、前言

二、相关概念界定

（一）出境旅游

（二）出境旅游决策行为

三、石家庄出境旅游者的决策行为分析

（一）出境旅游认知度分析 

（二）出境旅游者动机分析 

（三）出境旅游决策信息来源分析 

（四）出境旅游决策影响因素

（五）出境旅游组织方式和线路选择

四、推进石家庄出境旅游发展的建议

（一）创新出境旅游产品

（二）搞好市场细分，提供优质服务

（三）提高旅游者自身素质

（四）增强政府监管，协调管理机制

五、结论

三、参考文献

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