浅析传统企业电子商务的发展趋势_开题报告

一、文献综述

    电子商务，就是在互联网上进行的商务活动，这个商务活动以互联网为平台，包括了网上的产品组合、广告、订货、付款、客户服务、物流配送和货物递交等销售、售前和售后服务，以及市场调查分析、财务核计及生产安排等多项利用互联网平台而开发的商业活动。

    电子商务作为企业管理创新的经济运行方式，对传统企业发展带来了巨大作用和商机。随着互联网大潮涌来，传统企业面临着互联网企业的冲击，很多企业家感到自己的企业越来越难经营，面临着不转型就倒闭的危机。传统企业如何能够更好地适应互联网大潮，成功实现转型，成为了多数企业面临的重要难题。现今互联网环境的日益成熟，电子商务真正取代传统商务活动，涌现了一批企业，成功地开展了电子商务。传统企业进行电子商务经营是不可逆转的趋势。传统企业要紧紧抓住未来电子商务的发展契机,不仅仅是将渠道拓展到网络领域,还要结合电子商务发展的特点与趋势进行创新性的生产、营销和品牌推广。

国内研究现状

1、传统销售步履蹒跚

    宏观经济下滑，引发了新一轮消费疲软，在这样的大环境下，传统企业步履蹒跚。

2、销售业绩不佳

    伴随线上销售量的增加，传统企业专注的线下门店销售模式已经落伍，销售业绩连番下降。

3、盈利状况不佳

    电商让传统企业的客户大量流失，又一步步的将传统销售业的毛利率压到最低。

4、受累于经济大环境的恶化

    消费市场新一轮疲软，线下销售业持续“衰减”，在一定程度上受累于经济大环境的恶化。

5、受累于“内忧外患”双重压力

    一方面，低收入群体实际收入增长率偏低和预防性储蓄较高等因素，消费需求难见明显提升；另一方面，高收入群体消费需求较高，但网络海外代购兴起和出国旅游愈发容易，无法从根本上解决传统企业产品销售形势严峻的问题。

6、受制于电子商务的挑战

对于传统企业而言，更大的冲击来自电子商务领域，其中尤以门店受到的冲击最为巨大。寻找可以回旋和运作的空间以免在慌乱中痛失良机，已成为传统企业迫在眉睫的任务。

7、电子商务处于飞速发展

根据第38次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2016年6月，我国使用网上支付的用户规模达到4.55亿，较2015年底增加3857万人，增长率为9.3%，我国网民使用网上支付的比例从60.5%提升至64.1%。手机支付用户规模增长迅速，达到4.24亿，半年增长率为18.7%，网民手机网上支付的使用比例由57.7%提升至64.7%。

（二）国外研究现状

    国外电子商务正在急速发展，自从1997年7月美国政府正式发布“全球电子商务政策框架”以来，在全球范围内掀起了电子商务的热潮。电子商务日益成为21世纪经济活动的核心，：“它是未来推动经济增长的关键动力”。然而，电子商务是以不受国界限制的全球性网络Internet为运行平台的，要想这一快捷的贸易方式更好地为全社会服务，需要为它制订必要的政策法规，使它更驯服、更安全。如果没有适当的政策法规对网络经济行为的引导、规范和保护，那么网络将成为另一个“百慕大”。

1. 电子商务及其系统结构从世界发展现状来看，电子商务无论从体系、组织、模式、技术，还是从法律、管理、政策等方面均还未臻完全成熟，各国也都在试点。一个完善的电子商务系统应该包括哪些部分，目前还没有权威的论述。从总体上来看，电子商务系统主要是由三层基本框架和两个支撑点共同构成。基本框架的底层是网络平台，是信息传送的载体和用户接入的手段，它包括各种各样的物理传送平台、传输的信息内容和传送方式;中间层是电子商务基础平台，包括CA(Certificate Authority)认证、支付网关(Payment Gateway)和客户服务中心三个部分，核心是CA认证;第三层则是各种各样的电子商务实际应用系统。其中，电子商务基础平台是各种电子商务应用系统的基础。两个支撑点分别是相关的政策法规和各种技术标准、网络协议。

2.国外电子商务发展政策简介电子商务的发展其实应该追溯到1839年电报的出现，当在贸易中开始以莫尔斯码点和线的形式在电线中传输的时候，就标志着电子手段商务的新纪元。从世界范围的角度来看，电子商务的成功应用大多是在发达国家，尤其是美国和欧洲。

    传统企业的转型之路任重道远，其间必须要正确认识电子商务及其表现和作用。同时也要看到我国传统企业开展电子商务的现状与问题，只有这样才能让传统企业开展电子商务。

二、范文提纲

引言

一、我国传统企业的发展现状及挑战

（一）传统企业营销渠道的限制与现状

1传统的营销渠道

2传统营销模式的劣势

（二）传统企业发展面临的挑战

（三）中国互联网的环境

（四）电子商务的优势和必然

1市场竞争形式的变化

2社会生活的需求

3电子商务比传统商务更具优势

a电子商务将传统的商务流程电子化、数字化

b电子商务所具有的开放性和全球性的特点

c电子商务使企业可以以相近的成本进入全球电子化市场

d电子商务重新定义了传统的流通模式

e电子商务破除了时空的壁垒

传统企业开展电子商务的现状和问题分析

传统企业应用电子商务的现状

企业外部的制约因素

1信用环境不健全

2从事电子商务的安全难以保证

企业内部的制约因素

1专业人员缺乏

2应用电子商务成本高

3开展电子商务的层面低

加速传统企业电子商务的对策和建议

社会和政府应采取的对策

1推动社会公众了解、认识并使用电子商务

2抓好信息基础的建设，重视新技术的引进和研发

3重视网络安全技术的使用和创新

4借助第三方网上支付整合金融体系

5提高社会的信用水平

6健全物流配送体系

7制定与电子商务发展相适应的政策、法律

企业应采取的对策

1提高企业认识

2大力培养和吸引电子商务人才

3加强信息化的建设

4提高管理水平

5加强国际间的交流与合作 

传统企业电子商务的发展趋势

结论

三、参考文献

1、电子商务营销 ://baike.so.com/doc/6808459-7025412.html

2、中国互联网信息中心.第38次中国互联网络发展状况统计报告， :// .askci.com/news/hlw/20160805/17065450828_18.shtml

3、科技传播杂志  :// .chinesezz.cn

4、艾瑞学院 蜕变:传统企业如何向电子商务转型 清华大学出版社  2012.1.1

5、(美)Gary P.Schneider.电子商务（英文版.第8版）.机械工业出版社，2007

6、王建国.1P理论——网状经济时代的全新商业模式[M].北京大学出版社，2007

7、(美)G.Winfield Teddse.因特网商务解决方案[M].电子工业出版社，2002

8、传统企业如何做电商 :// .ebrun.com

9、石锦 传统企业电商突围之路 电子工业出版社 2015.1.1

10、陈涛 电商内幕:传统企业进入电商的必修课 电子工业出版社 2014.1.1