宁波盛世华业建筑装饰工程公司绿色装潢_开题报告

1、选题目的和意义

现如今生活在充满废气、有害物质中的人们每天都被无处不在的污染所包围，其时时刻刻威胁着人们的健康，在越来越强调环保和绿色生活方式的今天，人们对于自己的身心健康也愈发关注。然而不仅在办公室中，拥挤的办公环境、电脑的辐射、飞扬的粉尘都给人们的身体健康造成了一定的损害，甚至在住宅中，因装修而产生的有害化学物质的挥发和辐射也持续不断地危害着人们的健康，人们经常使用一些例如空气清新剂等产品对空气进行净化，或者使用防辐射、防粉尘的隔离装置，但都受益甚小，有些还会产生一系列的副作用。

基于这些原因，为市场提供绿色产品，包括盆景之类的，为家庭和写字楼提供绿色服务，主要是供应绿色植物，为客户定期更换植物，并且可以为家庭和写字楼设计合适的绿色装饰。通过利用植物装饰室内环境，把生活、学习、工作、休息的空间变成“绿色空间”，不但对社会环境的美化和生态平衡有益，而且对工作、生产也会有很大的促进。

2、范文研究主要内容介绍

绿色植物装饰在市场上已经出现，但比较多的是仅仅提供绿色盆栽或者花卉零售；但本公司是以装潢设计为主，在提供该方面的绿色服务，这样就能提供完整系列的绿色设计。我们有固定的客户，专门为客户设计绿色装潢，负责定期为植物进行修剪、更换。虽然目前市场上提供室内绿色装饰的服务的公司有很多，但是大多数都是“马后炮”，要求客户在企业或者家居装修完成之后根据装修的情况自己进行挑选；并且大多数客户不懂得盆栽的相关知识，只是通过个人的喜好进行挑选，同时这些装饰公司的服务从业人员也基本上没有实地考察之后为客户提供意见的服务，因此不能使这些绿色植物的功能发挥到最大。

我们推出的新产品是绿色装潢服务。

绿色装潢的主要目标顾客是对高质量生活追求的人，房子在城市的人群，对生活中存在安全隐患非常重视的人群。

我们采用的是用户定位，广告口号是“绿色装潢，安全又美观”。

    “绿色空间”装潢，是装潢和绿色健康植物相结合，为人们打造绿色、健康、低碳的生活环境，包括盆景之类的，为家庭和写字楼那些装潢提供绿色服务，主要是供应绿色植物，为客户定期更换植物，并且可以为家庭和写字楼设计合适的绿色装饰。

范文提纲

一、公司的概况

（一）公司现有的服务项目

（二）公司的竞争对手

二、新服务：绿色装潢

三、绿色装潢开发可行性

（一）需求分析

（二）竞争者分析

（三）成本估计

四、绿色装潢的市场定位

（一）目标市场描述

（二）市场定位

五、价格策略

六、营销环境

（一）、社会环境

（二）、政府机关

（三）、产品的竞争力

（四）、分销渠道

七、活动策划案

（一）新闻发布会

1、活动目的

2、活动组织

3、活动安排

（1）筹备阶段

(2)执行阶段（新闻发布会当天）

（二）促销策略

（三）广告

（四）费用预算

（五）效果评估

三、参考文献

1、朱云峰《论我国中小企业技术创新的困境及对策》湖北财经高等专科学校学报，2007.2 

2、李雯霞、霍国庆 《品牌竞争力的形成机理和构成企业管理  2008.4 

3、吴秋琴、张蕾  《品牌定位策略 》 企业管理2008.6 

4、孙曰瑶、刘华军 《品牌经济学原理》  北京经济科学出版社 2007.6

5、高金城 《关于中小企业品牌建设的思考》 湖北经济学院学报 2011.4

6、陈放  《品牌学》时事出版    2002.1

7、年小山《品牌学》清华大学出版社 2003.3

8、吴雪《论可持续发展战略下的企业绿色营销》东方企业文化2013

9、夏泰凤、董瑞芝《可持续发展与绿色发展战略》农村经济与科技,2005

10、菲利普·科特勒《营销原理分析、计划和控制》上海人民出版社,1994.7