跨境电商推动义乌市场转型升级——义乌商业转型与成果初探_开题报告

义乌是全球最大的小商品集散中心，被联合国、世界银行等国际权威机构确定为世界第一大市场，经历了从内贸到、外贸，从国内电子商务到跨境电子商务的成功转型。

（一）义乌发展历史与现状

义乌经历了四十年风风雨雨的发展，义乌市场从“无中生有”到“无所不有”，义乌经验从“莫名其妙”到“精妙绝伦”，义乌商业从“点石成金”到“万象更新”，义乌不仅创造了全球最大的小商品市场的奇迹，史诗般的征途也使义乌发展成为改革开放的“风向标”城市。义乌成为众多学者研究中国创业发展的样本，小商品市场成为各地竞相发展的模式，义乌模式是中国改革开放以来以发展市场经济为价值取向、以全民富裕为最终诉求的突出案例模式。

从义乌经济的外在市场形式看，义乌商业起源于鸡毛换糖的传统小商品货物交易，义乌市场经历从马路市场、集贸市场、集中店铺市场、规模市场和国际贸易市场五个结构市场发展阶段，经历了从移动摊位、固定摊位、店铺经营、专卖经营、电商经营、集约经营、虚拟经营等及其丰富的零批经营模式和组合，经历了从传统小商品市场到现代集约市场、从国内市场到国外市场、从传统模式到电子商务模式、从单一经营到综合营销、从粗放管理到现代管理的嬗变，经历了市场经营产品危机、竞争环境变化危机、电商发展冲击危机、国际风云动荡危机等风起云涌的冲击，义乌市场和义乌经济主动迎接变化、革故鼎新、积极发展，取得了一个又一个难以预料的创新成果。

（二）国内外研究现状

义乌不仅成为联合国国际陆港城市、世界第一大市场，而且义乌现象得到了国内外专家和学者的极大关注，成为各高校和研究机构的系列范文选题[1]-[10]、[19]。文陆立军[26]-[28]一直关注义乌的发展50年，相继出版了《市场义乌--从鸡毛换糖到国际商贸》、《义乌商圈》和《义乌模式》等专著和一大批研究报告；各种期刊和报纸杂志的文章也层出不穷，澎湃新闻[29]和凤凰网[30]等知名媒体都发表专题报导，解密义乌模式的奥秘。

2011年义乌成为国家级国际贸易综合改革试点城市。8年来，义乌外贸额增长10倍，2018年实现进出口总额2560亿元。作为 “一带一路”节点城市，2018年义乌对“一带一路”沿线国家和地区的出口额占全市出口额的50%以上，2019年义乌升级为国际贸易综合改革试验区，对标国际自由贸易港，实现新型国际贸易机制、格局、内容、规模和体系的全面升级。

“国际贸易综合改革试点下义乌进出口贸易发展研究”[2]等文针对国际贸易综合改革试点下义乌进出口贸易发展的进行研究，分析由政策优势转化为促进外贸持续快速增长的效果，寻找义乌进出口贸易在“义乌试点”下的突破点。“义乌跨境贸易电子商务运行研究”[1]等文探索了义乌跨境贸易电子商务运行发展的一般问题。“浙江专业市场国际化发展的研究”[3]-[10]等文研究了传统市场国际化发展、转型升级和与“义乌购”等电商结合发展的机理理论与实践。“义乌：构筑国家级发展新平台”[11]-[25]等文研究了近年来义乌出口贸易发展中面临的问题、存在的挑战和风险，就如何把握电子商务的融合发展、跨境电商的积极开拓进行了积极的探索。

总体上看，上述文献研究都侧重与宏观的一般描述，没有深入跨境电商在义乌发展的运营实践，没有结合义乌小商品贸易的最新发展，同时，由于跨境电子商务的发展极其迅速，国际环境的变化风起云涌，市场竞争的态势变幻莫测，义乌跨境电子商务与国际贸易的发展内涵和深度已经远远超出上述文献的研究。因此，根据作者在义乌开展跨境电商实践，依据亚马逊、速卖通、wish等平台的市场调研与营销的实际运作，结合抖音、小红书、微商与拼多多等国内电商的最新发展，针对义乌市场电商经营与跨境电商综合运营的发展，总结义乌市场转型升级的成功要素，研究义乌国际贸易综合实践的基因特征，以帮助企业和创业者在对标自贸区、做好试验区的大环境下，与时俱进、敢于突破、规避风险、创造辉煌。

综上所述，跨境电商作为国际贸易的的重要发展形式和发展方向，将具有越来越重要的地位和作用。深入研究义乌跨境电商的发展成果、总结发展经验，为义乌的国际贸易综合改革提供参考意见，不仅对义乌的发展和转型升级具有重大意义，而且对国家一带一路模式和机制的深入探索、为其他地区开展开发新型贸易具有非常重要的意义。

二、范文提纲

引言：一带一路与跨境电商发展

一、义乌国际商贸城的发展和现状

（一）义乌国际商贸城的发展历史与里程碑

（二）义乌综合国际贸易改革试验区的实践

（三）义乌草根商业的创新实践与辉煌成果

（四）而今迈步从头越、鸡毛换糖再出发

二、莫名其妙的鸡毛飞天

（一）鸡毛换糖的传统基因

（二）共产党员谢高华的担当精神

（三）义乌商贸城的造富魔力

三、无中生有的商业秘诀

（一）没有理由的第一市场

（二）没有港口的国际陆港

（三）没有专家的电商军团

四、点石成金的创业宝典

（一）小商品成就大生意

（二）小卖家卖向五大洲

（三）小网店助力中国造

五、撒豆成兵的创新丝路

（一）拨浪鼓——草民自发的创业通路

（二）淘宝村——边学边做的致富事业

（三）不夜城——诚信包容的创新国际

六、结束语

七、鸣谢

八、参考文献

三、参考文献

[1] 周小力. 义乌跨境贸易电子商务运行研究[D], 湘潭:湘潭大学，2015.

[2] 刘婷. 国际贸易综合改革试点下义乌进出口贸易发展研究[D]. 杭州:浙江理工大学, 2015.

[3] 阮王梓. 浙江专业市场国际化发展的研究——以义乌小商品市场为例[D]. 杭州: ,2014.

[4] 陈玲. 义乌市对外贸易结构演变及优化研究[D], 金华: 浙江师范大学, 2013.

[5] 尚汪丽. 义乌市场发展机理研究——基于分工和专业化视角[D], 杭州: 浙江工商大学, 2013.

[6] 王雨莹. 专业市场转型升级的影响因素研究——以义乌中国小商品城为例[D], 无锡: 江南大学, 2016.

[7] 李津津. 专业市场与电子商务融合发展研究——以义乌中国小商品城为例[D], 无锡: 江南大学, 2016.

[8] 娄田田. “市场采购型”贸易发展的影响因素研究——基于义乌中国小商品城的实证分析[D], 无锡: 江南大学, 2016.

[9] 陈坚毅. 商城集团福田市场发展战略研究[D], 昆明: 云南师范大学, 2017.

[10] 郑小碧. 职业贸易中间商、国际贸易方式演进与经济发展[D], 杭州: 浙江工业大学, 2015. 

[11] 毛立波. 义乌：构筑国家级发展新平台[J]. 今日浙江,2015(07):40-41.

[12] 陈溪光, 万宁, 陈晓文. 义乌：打造新丝绸之路战略支点[J].今日浙江,2015(13):34-37. 

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[14] 董怡昕, 盛洁. 综合改革试点下义乌国际贸易服务体系的构建与完善[J]. 特区经济, 2017(03):92-93.

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[24] 姜子文. 跨境电商对传统国际贸易的影响解析[J]. 中外企业家, 2018(03):27.

[25] 王潇苒. 我国跨境电商企业出口营销策略存在的问题与对策[J]. 中外企业家, 2018(02):55.

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[27] 陆立军. 义乌商圈[M]. 杭州:浙江人民出版社, 2006.

[28] 陆立军, 王祖强, 杨志文. 义乌模式[M]. 北京:人民出版社, 2008.

[29] 胡宏伟. 义乌经验启示[J/OL]. s://.thepaper.cn/newsDetail_forward_26928, 2016-12-25.

[30] 凤凰网. 向浙江开放型经济40年致敬——义乌篇[J/OL]. ://wemedia.ifeng.com/62192043/wemedia.shtml, 2018-05-25.