基于“互联网+”的中小企业品牌营销策略研究——以江小白酒业为例_开题报告

一、文献综述

（一）、国内研究现状

     2015年3月，李克强总理首次在十二届人大会议上提出“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据与现代制造业 结合，促进工业互联网、电子商务和互联网金融健康发展，正确引导互联网企业拓展国际新市场。“互联网+”就是利用互联网平台，将互联网与传统行业相结合，产生出一种新型产业形态。中小型企业如何在市场营销中保持自身的生命力和竞争力，这就需要企业 的营销活动根据互联网转变和创新中不断发展和完善。根据消费者的需求，创新网络营销方式，为中小型企业营销活动开辟新空间。综合近期我国有关的研究文献来看，主要存在以下观点：

 李亚斌在《“互联网+”时代下中小型企业营销策略分析》中认为，在互联网时代下中小型企业营销策略和创新应该做到：1.提高互联网营销价值，增强网络营销意识。2.通过互联网技术发现需求、降低沟通成本。3.产品模式互联网化。4.发挥“抱团取暖”的理念，实现企业间的联合营销。刘莹认为，经济的不断发展和变化要求经济实力相对比较薄弱的中小企业要尽快地跟上经济发展步伐。而人才对于中小企业的发展是最为关键的因素，由于在资金、技术、管理等诸多方面与大企业存在差距,中小企业在引进和稳定高层次人才方面存在很多困难。中小企业人才频繁流失的是多方面造成的，给企业带来的损失是无法估量的。中小企业应当充分认识到人才资本的重要性,努力做到人得其所,才尽其用,构建完善人才危机管理机制,有效预防企业人才管理失误和人才流失危机的发生,这才是广大中小企业发展的长久之计。

如今，互联网营销已经成为新世纪经济的亮点，作为一种经济活动过程，互 联网营销将带来议程史无前例的革命。“互联网+”除了对营销活动产生影响外，还对财务、金融、教育、就业等带来巨大影响。

（二）、国外研究现状

国外发达国家互联网的应用较我国要早很多，在应用方面涉及的领域和深度都会更广泛，在网络发达国家有很多网络营销著作，由于不同国家的国情有差异，因此其他国家的著作，仅能作为参考资料，很难真实的反映我国中小企业网络营销存在的问题，当然也很难提出相应的解决方案。

虽然欧美等这些发达国家的市场为中小企业在跨境电商中带来了一部分红利，但已然成为红海，竞争激烈。①美国作为网络广告的发源地，其网络广告在广告市场仍占较少部分，但网络广告市场规模增长速度不容小视。②日本网络广告具有受到其传统市场营销方式的影响大的特征，网络广告与电视广告以及电台广告的呈现融合趋势。③韩国的网络广告市场规模基本保持着稳步增长的趋势。④英国网络广告发展速度最快，欧洲网络广告市场的广告主主要为IT类和通信类企业。

二、范文提纲

引言：基于“互联网+”的中小企业品牌营销现状

一、互联网+对江小白酒业营销策略分析

（一）江小白酒业的介绍

1．选题背景和意义

2．多种产品的规格

3．明确的市场定位 

（二）江小白酒业的各方面营销策略

1．产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

2．拟人化营销、社会化营销、内容营销、简单的分销渠道

（三）社会对江小白酒业存在的争议

1.关于江小白的品牌文案

2.江小白面对的主要消费人群

3.江小白酒业本身产品口感以及酒质量

二、营销环境SWOT 分析

（一）、产品的优势

（二）、产品的劣势

（三）、江小白酒业的机会和危机

三、完善我国中小企业品牌营销的策略思考

（一）、对中小企业品牌营销应注意的问题

（二）、对互联网+下的品牌营销建议

三、参考文献

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[11]菲利普·科特勒，凯文·莱恩·凯特，卢泰宏.营销管理[M].北京：中国人民大学出版社，2009（9）：88-109

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