中国化妆品行业营销传播渠道研究_开题报告

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（一）研究现状

中国化妆品行业起步于20世纪80年代中期,经过三十多年的发展,已经从摸索性阶段逐渐过渡到思考性发展的中期成长阶段。伴随居民消费水平提高以及生活习惯改变，中国化妆品消息市场快速发展，目前消息总额已超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场。目前国内市场主要的竞争格局为，高端市场牢牢被欧莱雅集团LVMH集团等巨头把控，大众化妆品市场国内品牌和合资品牌竞争激烈。从城市级别上看，化妆品已经逐渐从一二线城市渗透到三四线城市，甚至乡镇市场。从渠道上看，电商异军突起，增长迅猛，百货，大卖场，逐年萎缩，化妆品店渠道市场纵深大，增长稳健。结合化妆品使用周期较长，价格较高得特点，其品牌营销传播渠道也在逐渐发生变化。从原来的90%以上的电视广告投入，向全媒体投入发展。随着全球经济发展以及技术水平的日新月益，各行各业已进入全媒体时代，各品牌活跃度都比较高，尤其是在网络电商营销中占有非常大的比例。同时产品用户趋向年轻化，消费者获取信息不再局限于计算机终端，更多的是通过移动智能硬件设备，这大大拓宽了企业的营销传播渠道。与此同时，以电视为代表的传统传播渠道走向没落。本文将基于智能移动硬件设备技术的传播特点，从两个方面进行阐述：社交化营销传播、内容性营销传播。

（二）研究成果

基于化妆品的特点，年轻人为主要消费群体，所以化妆品品类在选着营销传播渠道时要符合消费群体的生活特点。2013年，化妆品线上份额已超过25%，电商打通不同定位的品牌在不同区域的渠道限制。线上汇道在信息展示、信息传播、信息分享等方面都优于实体汇道，只要能够保证线上消费体验，线上市场将会为国际、国内品牌都亲睐的重要渠道。宅，社交网络化，崇拜意见领袖等特点，使得各大网络社交平台为最理想的传播渠道。2017年年初，吴亦凡在新浪微博上宣布代言欧莱雅男士，引来上万条评论，几万转发就是最好的例子。另外，信息时代最大的问题就是信息泛滥，同时化妆品行业鱼龙混杂，各种概念层出不穷，使得消费很难选着称心如意的产品。那么，关于“信息的信息”就是重要的，所谓的内容化行销发展迅速。目前天猫、京东等大的电商拼台首页都从以往的促销信息改为各类达人的消费心得、导购建议等。互联网的发展使直播成为各个品牌宣传自己的方式。比如欧莱雅在公司内部建立的-内容工厂，目的是为了提供实时的可以共享的内容。如“如何塑造你的眉毛”视频，反响尤为强烈，在没有任何付费媒体报道的情况下，实现几万的浏览量。因此直播让内容更有料，各大品牌通过直播的方式，创意展现了各自的品牌。而圣罗兰则通过网红爆款的方式，使其在2016年刷爆朋友圈，大火了一把。随着新一代消费者的成长，其获得各类信息比任何时候都方便快捷，没有精致用心的内容，将很难打动消费者。

二、范文提纲（二级提纲）

一概述

营销传播渠道的基本内涵

营销传播渠道的重要作用&意义

营销传播渠道的主要内容

二中国化妆品行业发展现状及问题分析

高端品牌

中端品牌

低端品牌

三中国化妆品行业营销传播渠道案例分析

（一）电视广告

（二）平面广告

（三）新媒体

（四）展会&论坛

四中国化妆品行业营销传播渠道存在的问题

（一）电视广告存在的问题

（二）平面广告存在的问题

（三）新媒体存在的问题

（四）展会&论坛存在的问题

五中国化妆品行业营销传播渠道未来发展方向

六结论与展望

参考文献

致谢

三、参考文献

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陈老师，您好！由于长期出差，开题报告提交太晚，很抱歉。我这是对自己的不负责任，更给老师带来不便，下次我注意，一定提前提交。请陈老师谅解。