电子商务零售商与传统零售商的对弈 -开题报告

许多学者与媒体、网络、机构等对中国电子商务发展现状及问题进行过深入调查研究，主要表现在以下几个方面：

电子商务发展环境不断完善，发展规模持续扩大

网络购物市场的快速发展和中国移动互联网的成熟，带动了中国移动网购步入快速的上升通道。《2014年Q1中国移动网购市场调研报告》表明：2014 Q1中国网购总体市场规模达6478.5亿，环比增长11.7%，呈现快速发展势头。网购用户规模方面，截止2014Q1中国网购用户数量已经超过3.1亿人。正如西安交大的李琪教授在《改革创新全面发展中国电子商务》所描述的：“这确实就形成了一个新型的行业。可以这样说，没有哪一个行业，它的数量增长有这么快。”中国电子商务产业已成为我国经济的一大重要增长点，电子商务发展动力持续增强。

2、电子商务与产业发展深度融合不断加大，加速形成经济竞争新态势

电子商务在我国工业、农业、商贸流通、交通运输、金融、旅游和城乡消费等各个领域的应用不断得到拓展，正在形成与实体经济深入融合的发展态势。对外经贸大学教授、商务部和工信部专家王健在《电子商务改造制造产业》中提出：“电子商务和传统市场不是取缔的关系，而是相互之间的一种互补，运用信息和网络技术，给传统市场带来产品的创新、流程的创新，这个意义远大于电子商务网上交易的本身。电子商务发展体系，应该是电子商务与装备制造业和现代服务业深度融合。”电子商务正在与传统产业进行深入的融合，两者相互促进，协调发展。

移动电子商务正成为电子商务新的应用领域

中国移动网购目前正处于快速发展阶段，截止2014 年Q1，中国手机终端用户已达到12.5 亿，移动互联网网民的快速增长为移动网购用户增长拓展了更广阔的发展空间。网购提供商加大了对移动网购平台的建设，推出了功能丰富移动网购客户端，并给予优惠政策鼓励网购用户采用移动客户端进行购物。吕廷杰教授的《移动电子商务》中就曾说明：“面对用户的需求，移动商务服务内容也越来越呈现多

样化，全球移动商务市场运营商竞争也越来越激烈。”

4、 信用体系建设不完善

人无信不立，电子商务市场的发展也需要信用体系的支撑。

韩立红、夏秀芳、亓蕾在《我国电子商务信用体系建设的探讨》中指出：”电子商务作为虚拟经济、非接触经济，诚实守信是其制度规范得以确立和运作的基础，也是有效防范电子商务运营风险的重要条件。”人行西宁中心支行的周淼在《电子商务征信机制问题浅析》中说：“电子商务的蓬勃发展显示出网络经济在中国的巨大发展潜力，但如果不夯实信用基础在市场交易中的基础性地位，其发展前景不容乐观。”

随着经济的发展，在全球电子商务快速发展的情况下，电子商务冲击着传统的零售行业，传统零售业绝大部分面临着转型或已经转型。而我国零售业既面临挑战,又迎来不可多得的机遇。正确认识传统零售业与电子商务的关系,分析我国零售业电子商务发展中存在的问题并努力寻求解决问题的方法,有利于推进零售业的结构调整与技术创新。开展电子商务对零售业来讲意味着要进行更深层次的结构调整，意味着传统零售业必须转向依靠科技创新提升行业竞争力的发展轨道上来，也是我国零售业赶上世界先进水平的必由之路。

通过分析查找资料，根据目前的现状对传统零售和电子商务零售之间的关系，进行分别论述，各自的优缺点，发展瓶颈，并分析我国自身的情况，然后在结合案例分析，如沃尔玛，苏宁易购，京东等，然后得出这场对弈中的胜负优劣。

   在未来电子商务领域仍将快速发展的大趋势下，相关传统零售商、专业品牌商将不得不进入电子商务领域，其中，率先进入并有效发展电子商务的竞争者将有效保持并扩张零售市场份额；现有电子商务领域将也发生激烈的竞争及并购；

相关领域如物流产业、网络营销应用、支付领域也将进一步发展。

中国电子商务产业发展迅猛，2011年，中国网络购物总体规模达到7665亿，占当年社会消费品零售总额5.5%；过去5年，中国网络购物规模平均增速达到96%。网络购物发展空间巨大，预计未来仍将以30%左右的速度增长，至2015年，网络购物将达2.55万亿，占社会消费零售总额比达8.6%。以天猫商城、京东商城、苏宁易购等为代表电商产业对传统零售业形成了较大的冲击，这些冲击集中表现在对市场规模的逐渐侵蚀、对中高端客户的逐渐分流及对相应产品客户的不断争夺等。在具体领域上，电子商务对于服装、家纺、图书、3C、食品等易于标准化的产品零售市场的冲击较大，而对于难以标准化且注重消费体验如黄金珠宝、高端化妆品等产品的冲击相对较小。依据销售主要产品不同，不同零售业态受到的电子商务的冲击不同，其中，家电连锁、传统百货受到的冲击最大，而高端百货店、便利店和生鲜卖场等受到的冲击则相对较小。

我国电子商务发展高速发展，给中国经济注入新的活力。但是新的零售业态的发展必然会对已有的商业模式形成冲击甚至是颠覆，传统零售业在改革开放后蓬勃发展，由于电子商务的冲击利润和效益开始下滑。电子商务一方面面临巨大的历史机遇，但另一方面在发展中也存在不少问题。传统零售业面对挑战，是坚守传统还是变革触网，各方面产生了困惑和争论。

本文通过对电商和传统零售业的碰撞和发展理论等进行研究，对于电子商务和传统零售业所面临的机遇，存在的问题进行阐述，分析两者共生和融合的可行性及如何实现两者兼容并蓄共同发展与成长。对于电子商务相关理论的研究，比对不同零售业态的成长，找到电子商务与传统零售业发展的可行性途径。电子商务与传统零售业深耕市场，注重满足顾客需求和提高服务质量，最终通过科学有效的管理提高企业核心竞争力。通过技术平台跨领域协作，合理有效的连接产业链和价值链，两种零售业态和谐共赢，健康发展。

关键字：电子商务 传统零售业 对弈 碰撞 共生

二、范文提纲

引言：大时代背景下，电子商务作为商业贸易领域中一种先进的交易方式,以日新月异的高科技手段挑战传统的经贸方式,并对传统零售业的观念和行为方式产生了巨大的影响和冲击。因此，要有效地把新兴的电子商务和传统的零售业结合起来产生更大的效益，推动社会经济的高速发展。如何把电子商务真正渗透入传统的零售业，以适应高速发展的市场经济，已成为一项十分重要而迫切的任务。

一、电子商务零售与传统零售业发展概要

（一）电子商务零售的概念

（二）传统零售的概念

（三）电子商务零售与传统零售发展现状

二、我国电子商务零售与传统零售目前的现状

（一）我国电子商务零售业发展面临的问题及原因分析

（二）我国传统零售业发展面临的问题及原因分析

三、我国电子商务的概念和发展的特点

（一）电子商务的概念及其发展

（二）电子商务的特点

（三）传统零售业与电子商务的关系

（四）电子商务对传统零售业产生的重大影响

四、分析现阶段电子商务零售与传统零售两者的优劣

（一）电子商务零售的优缺点

（二）传统零售的优缺点

（三）机遇与挑战并存

五、总结

三、参考文献

[1] 赵录贵．零售业电子商务发展存在的问题及对策[J]．改革与战略，2008.02

[2] 李翔董凯．加快我国零售业电子商务发展．现代物流报，2007-3-9 （010）

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[11]艾瑞学院．蜕变：传统企业如何向电子商务转型[M].清华大学出版社2012.