浅析我国电子商务行业发展现状及对策_开题报告

一、国内研究现状

冯佳丽在《我国电子商务发展的现状及对策》分析认为电子商务已经成为现今全球经济的热点，而我国对于电子商务的重视程度也逐渐加深，我国电子商务企业因为信息化建设不足，人才缺乏，网络自身局限性，交易不安全性，物流体系不健全等原因发展中出现了一些问题[]。的确，中国电子商务行业的发展相对来说是起步比较晚的，但在中国的经济发展环境中，电子商务行业的发展确实迅速异常，在经历高速的发展之后，网络经济出现泡沫，殃及到电子商务网站，多家电子商务公司经营艰难，甚至倒闭。直到2003年支付宝的出现和2004 年淘宝网的兴起，引发了电子商务黄金时期的到来，多家垂直类电子商务网站相继发展起来。我国电子商务的发展主要分为以下几个阶段： 

三年后成立国务院国家信息化工作领导小组，由副总理任组长，20多个部委参加，统一领导组织中国信息化建设。同年金桥网与因特网正式开通。因特网与金桥网开通第二年，国家信息办已经开始制定了相关的规划，深圳市将电子商务的规划纳入城市发展的规划中，97年的时候，广告主开始通过网络来进行广告推广，同年中国的商品订购系统开始运行[]。

（三）我国电子商务的稳定阶段 

2000-2009年，电子商务逐渐以从传统产业B2B为主体，标志着电子商务已经进入可持续性发展的稳定期。在这期间电子商务从最初的虚幻的盈利转变为真实可见，并且开始影响着人们的生活，而且电子商务行业也开始用盈利姿态展示在世人面前，随着互联网基础设施的进一步的完善，其应用范围也逐渐的向更多的领域开始拓展，现实生活中电子商务对我们的影响越来越深，我国电子商务项目全面启动，获得了巨大的成效，而这些成效至今还在影响着我们的生活。

国外研究现状

    亚马逊在1955年成立在美国,同年,易贝也在美国成立,2018年,全球电子商务规模超过了2.9万亿美元,同比增速达到了24.1%。电子商务在发展中已经成为我们生活必须的一部分,它提高了经济运行的效率,加快了社会经济的发展。当前,全球电子商务呈现以下几个特点:

（一）市场规模不断扩大

根据相关数据表示,在2018年的时候,全美电子商务市场营收已经达到5000亿美元之多,同比增长去年有10%左右的增长,而中国将是全球最大的电子商务市场,同年中国的电子商务市场经济营销总额已经达到6360亿美元,预计2020年的话,全球零售交易总额将会超过四万亿美元,电子商务市场前景广阔,行业也在高速的发展[]。

18年时全球电子贸易交易总额将高达2.9万亿美元,与去年相比增长速度高达24.1%,在零售总销售中的占比稳步提升。亚太地区占比最高,18年占到全球零售电商收入的62%,约1.8万亿美元,且增速最高,超30%;其次是成熟市场北美及西欧;新兴市场中欧东欧及中东非洲增速则较快,超过20%;南美18年增速为18%。而在发展过程中,亚太地区的占比是最高的,但是行业竞争激烈,其余地区的话也在逐渐发展,全球不同地区之间发展的差距正在逐步缩小[]。

（三）企业并购趋于频繁

随着竞争的加剧和投资者的聚集，竞争者有动机和条件进行合并，市场的集中程度日益提高。目前，世界上领先的互联网公司已经建立了一个基于平台的生态系统。以亚马逊为例，亚马逊以搜索平台为核心，不断发展上游和下游产业，建立完整的服务体系，优化自身的发展环境，后来，亚马逊收购了卓越网，构建更加完整的经营平台，以平台为核心的生态体系不断完善，就可以吸引更多的用户，积累更多的数据，为企业跨界融合、不断扩张创造条件。

B. 范文提纲格式

引言：浅析我国电子商务行业发展现状及其对策

一、相关理论概述

（一）电子商务概念

（二）市场营销概念

二、我国电子商务行业发展现状

（一）我国电子商务企业发展状况和市场状况

（二）我国电子商务企业营销策略存在的问题

三、电子商务企业的营销策略案例研究

（一）以当当网为例

（二）以亚马逊为例

四、我国电子商务企业未来营销策略方案建议

（一）改善物流服务

（二）改善客户与售后

（三）积极开拓垂直类电子商务市场

（四）注重推广方式的创新，提升用户购物体验 

（五）注重企业定位，增强自身核心竞争力

（六）注重市场定位 

（七）树立良好的品牌形象

C. 参考文献

[1] Botana, Ana M., Otero, Paz, Rodríguez, Paula, Alfonso, Amparo, Botana, Luis M..Current situation on analysis of marine toxins[J].Reviews in Analytical Chemistry,2013,32(1):15---34. 

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[4] 王惊雷.我国电子商务发展的现状及对策[J].中国商贸,2014:128-129. 

[5] 吴婧婧.我国电子商务发展现状及对策研究[J].中国国际财经：英文版,2016(15):17-18. 

[6] 潘雨相.我国跨境电子商务发展现状及对策分析[J].经济研究导刊,2017(1) 

[7] 郭晓慧.浅谈我国电子商务发展现状及对策[J].管理观察,2010(12):218-219. 

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[9] 冯佳丽.我国电子商务发展的现状及对策分析[J].中国科技信息,2011(11):168. 

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