奥康网络品牌策略研究-开题报告

1、课题研究的现状和意义

 

当前电子商务市场的竞争其实就是网络品牌之间对比，因此打造优势的网络品牌对企业在电子商务中的生存和发展意义重大，能够不断打响企业网络品牌知名度，拓宽企业客户群体，提升企业产品销量，从而促进企业实现进一步发展壮大。但目前而言，企业由于网络市场经验匮乏、人才配备不足等因素的存在，导致网络品牌管理依旧存在着网络品牌定位不足、网络品牌形象受损、网络品牌优势欠缺、网络品牌危机事件处理不到位等问题，大大制约着企业网络品牌核心竞争力的提高。本文以奥康网络品牌为研究对象，目的在于通过对奥康网络品牌现状的分析，分析出奥康网络品牌存在的主要问题，并针对性地提出解决对策，以期不断优化企业网络品牌策略，提高奥康在电子商务市场竞争中的核心竞争力。

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

本文以奥康网络品牌为研究对象，首先介绍了网络品牌的概念与重要性；接着，从网络市场定位、品牌网络形象树立、品牌网络优势打造、网络品牌危机处理四个方面分析了奥康网络品牌管理过程中存在的主要问题；最后，针对性地提出了优化网络品牌策略的有效对策。

一、网络品牌概述

（一）网络品牌的概念

（二）网络品牌的重要性

二、奥康网络品牌现状分析

（一）奥康简介

（二）奥康网络品牌现状

三、奥康网络品牌策略存在的主要问题

（一）网络品牌市场定位不准确

（二）网络品牌形象树立不明确

（三）网络品牌优势打造不明显

（四）网络品牌危机处理不合理

四、奥康网络品牌策略分析

（一）准确进行网络品牌市场定位

（二）树立明确的网络品牌形象

（三）打造网络品牌优势

（四）正确处理网络品牌危机

五、结论

    3、课题拟采用的研究方法和手段

    资料分析法。通过查找有关于网络品牌策略的国内外研究资料，提取其中优秀学者的代表性观点，为本文提出网络品牌优化策略提供理论借鉴。

个案研究法。本课题以奥康网络品牌为研究对象，通过对奥康网络品牌相关数据的搜集，对奥康网络品牌现状与问题进行了分析，并针对性地提出了网络品牌优化策略。

    4、课题研究进程计划

 

   2015.7.1-2015.7.10 提交个人文档设计任务书

   2015.7.10-2015.7.15 提交个人文档设计的开题报告   

   2015.8.1-2015.8.20 提交个人文档设计报告书初稿

   2015.8.21-2015.8.27 提交个人文档设计二稿

   2015.8.28-2015.9.4 提交个人文档设计三稿

   2015.9.5-2015.9.15 提交终稿及PPT、个人范文的文本及电子稿

   2015.11.1-2015.11.31 范文答辩