网络营销商品包装及运营策略_开题报告

我国网络营销环境现状

如今，互联网已经成为面向大众的普及性网络，其无所不包的数据和信息，全国约为上网者提供了最便利的信息搜集途径。2019年8月30日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，据《统计报告》统计显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿人，如此多的网民，成功的吸引个大小商家，网络营销的飞速发展也随之而来。网络营销活动也从产品宣传及信息服务扩展到市场营销的全过程，各中小企业都有自己特有的营销策略及团队，同时，也诞生了新兴的互联网运营人才市场。

二、网络营销与传统零售的区别

   网络营销区别于传统营销的根本点是网络本身的特性和网络顾客需求的个性化，网络营销必须从网络特征和消费者需求变化这一基础出发，运用网络整合营销、各路资源整合等,进行营销策略创新。各企业努力跳出此普通层面，以高端的商业策划为指导，精准的内容营销突破常规网络营销方法，创造出独特、新颖、创意、吸引、持久的颠覆式网络营销方法，不少成功案例一夜成名、产品一日畅销。

传统零售，在互联网飞速发展的环境下，越发弱势，推广途径也局限，主要以人与人面对面交易，消费者是最终端，难以大规模快速传播。随着电子商务的高速发展，线上网络营销不同程度上对传统零售业产生了冲击，靠传统店铺物理网络布局的零售模式已经行不通了。而随着中国经济下行，零售企业扩张店铺的模式开始暴露风险，整个传统零售业呈现增速放缓、利润下滑的趋势。在新形势下，传统零售业的发展必须开拓创新，走线上线下一体模式快速融入互联网环境下的新零售销售。

引言：论互联网下的网络营销商品包装及运营策略

   互联网飞速发展，各种新兴技术出现，推赶着企业也要加紧步伐创新，以往守旧的传统营销已经不能适用于现阶段销售。本世纪的初期，当传统零售企业还未能觉察到电子商务对整个商业生态圈所可能产生的颠覆性作用之时，以淘宝、京东等为代表的电子商务平台却开始破土而出，电子商务发展到今天，已经占据中国零售市场主导地位，这也印证了比尔·盖茨曾经的所言：“人们常常将未来两年可能出现的改变看得过高，但同时又把未来十年可能出现的改变看得过低。”随着“新零售”模式的逐步落地，线上和线下将从原来的相对独立、相互冲突逐渐转化为互为促进、彼此融合，电子商务的表现形式和商业路径必定会发生根本性的转变。当所有实体零售都具有明显的“网销”基因特征之时，传统意义上的“零售”将不复存在，而人们经常抱怨的互联网给实体经济带来的严重冲击也将成为历史，越来越多的新型商品也将得到更专业的包装以及推广。同时，电子商务、新零售与网络营销都有共同的特征，都是以互联网技术为关键方式进行的活动营销。

一、网络营销环境

（一）经济环境

（二）人文与社会环境

（三）科技与教育环境

（四）自然环境

（五）人口

二、网络商品成功必要前提

（一）用户需求调研

（二）商品测试及人群定位

（三）商品的多元化包装

（四）推广渠道计划

（五）团队分工明确

三、网络营销策略

（一）产品策略

（二）价格策略

（三）促销策略

（四）推广策略

（五）顾客与服务策略

四、主流渠道运营方向

（一）新媒体内容运营

新媒体简析

成功案例分析

视频直播带货

网红主播合作

签约自媒体合作

淘宝直播

多平台分销渠道运营

互联网购物平台铺货

社交app商品推广

五、移动支付与购物环境

移动支付技术

支付宝支付

微信支付

银联、闪付等

（二）模拟真实购物环境

1、互联网模拟试衣间

2、AR真实360°视角选品

六、我国网络环境及市场的不足

（一）国内网络支付的安全待提高

（二）网络购物的法律环境待规范

（三）网络营销和线下营销衔接不畅

 

参考文献

著作：

[1]范明明主编. 市场营销与策划. 北京:化学工业出版社,2003

[2]张卫东.网络营销理论与实践[M].电子工业出版社.2009 

[3]张倩. 新浪微博的商业化探索--论阿里浪事件对新浪微博商业化的影响[J]. 经营管理者. 2014 

电子文献：

[1]中国知网.新零售:内涵、发展动因与关键问题[J].价格理论与实践 

[2]电子商务研究中心.报告：《2018年新零售行业发展趋势研究报告》.[2020.4.8]

期刊：

[1]任海鹰.电子商务下的网络营销渠道策略研究[J].中国商贸 

康科.网络营销策略探讨[J].中国商贸,2011

王静. 社交网络时代的市场营销模式探索[J]. 现代经济信息. 2014

王啸枫. 腾讯社交网络商业模式分析[D]. 天津大学 2010

卢国.运动服饰网络营销策略分析[J].中国商贸,2011