网站论坛营销分析—以宣泄网为例-开题报告

1、课题研究的现状和意义

现状

论坛营销就是“企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动”。

论坛营销是网络上一种广泛应用的信息交流工具，不论是公开浏览方式还是管理严格的远程登录方式，具有特殊的传播沟通功能。首先是信息发布功能，组织和受众都可以通过BBS发布信息；其次是非实时讨论功能；最后是实时讨论功能。

宣泄网以论坛为媒介，可选择天涯、搜狐、新浪、猫扑等国内这种知名网络交流的论坛发布推广该网站的帖子并参与论坛讨论，建立自己网站的知名度和权威度，并顺带着推广一下自己的产品或服务。

意义

在互联网的发展史中，论坛的发展是必不可少的一块，因为中国几乎所有著名网站都是靠论坛起家的。对于规划网站的发展道路，论坛的作用尤其重要，网站的很多优秀内容将会出现在论坛上。随着网络的发展，论坛的商业价值也越来越凸显，在传统广告的基础上，开发了新的移动客户服务，无线服务及web游戏等。并且论坛所涉及的人群在不断扩大，沟通的深度和广度不断增强，将会给论坛带来更多更大的发展，对社会发展的影响也不断加深。所以，论坛的建设和管理意义深远。

2、课题要解决的问题或研究的基本内容

解决的问题：

针对宣泄网网站，总结网络定位方法、形成完整的定位方案、制定执行计划并付诸实施，还要能够及时总结。

基本内容：                  

一、论坛营销概述

（一）概念

（二）特点

二、宣泄网论坛营销的优势

（一）论坛营销针对性强

（二）论坛营销氛围好

（三）口碑宣传比例高

（四）培养典型用户

三、宣泄网论坛营销策略

（一）针对性选择论坛

（二）参与论坛讨论，建立权威

（三）发有争议性的帖子

（四）借助他人热帖

（五）掌握用户反馈信息

四、宣泄网论坛营销的过程

（一）了解论坛规则

（二）收集整理论坛

（三）注册会员账号并完善资料

（四）发布软文

（五）账号跟踪及维护

（六）效果评估与分析

（七）建立论坛数据库

五、宣泄网论坛营销的不足与改进

（一）营销人才缺乏

（二）原创帖不够

六、总结

参考文献：

3、课题拟采用的研究方法和手段

通过相关资料、数据的收集、分析和总结，通过定性的方法完成。并用所学的相关营销学知识对论坛营销的策略和以后发展的的问题进行深层的分析，并将研究结果以范文的形式撰稿成文。同时通过指导老师的审查验证，在研究过程中注意结合知识体系、认真鉴别数据的真实性，将准确性和逻辑性结合统一，最终成文。

本课题研究的一个基本途径就是通过调查、收集、整理研究国内外有关论坛营销的基础资料，进行归纳总结，对所获分析结果进行表述，进而得出网站进行论坛营销的完善与提升的理论和方法。

4、课题研究进程计划  

6月24-25日：文档设计动员；

6月26日---7月8日：查询资料、企业考察；

7月20号提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导教师），7月31日前开题；

8月1---8月15日，撰写报告，修改小组策划书，8月20日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿（电子档发给指导教师）；

8月21日-，修改材料，于8月27日前提交个人文档设计二稿；

8月28日---9月4日，前提交三稿；

9月15日前，完善阶段，提交终稿及PPT、网站、策划书的文本及电子稿（dzsw@mail.zjitc.net）。