浅析微博营销——以安存科技智融网为例-开题报告

1、课题研究的现状和意义

现状：传统的营销方式往往跟不上时代的发展，微博的出现和发展已经促使一种全新的新媒体营销模式出现，那就是微博营销。

微博作为一个自媒体的信息平台，担当着传播资讯的重任。在微博营销活动中，它不自觉地成为了企业公布信息的小喇叭。140字的短消息，经过评论、转发，以病毒传播的方式迅速覆盖到广大博友之中。微博特殊的信息传播方式，使信息传播量达到“1对∞”的效果。来自艾瑞咨询2010年5月的统计：微博服务的月度覆盖人数已经达8065万。不仅传播方式特殊，相对传统媒体，微博营销成本低，也成为越来越多的企业愿意通过微博营销的原因。

在这种新型的营销方式中，企业不再是高高在上、遥不可及的商品售卖者，而放下身段，亲身聆听用户的需求和感受，并在此过程中获得用户对于企业、产品、服务的各种建议，达到完善经营的目的。对等的语气、平易的字眼、亲切的口吻也为企业品牌亲和力加了不少分。

意义:当微博越来越流行以后,很多企业都用微博尝试进行微博的推广和营销，这种模式带来全新的用户体验，他让用户直接面对企业，形成病毒式的“口碑营销”爆发式的信息增长，可以带来相当可观的公关效果，比直接投入的广告费更加有效。

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

一、微博的历史及发展

（一）Twitter诞生

（二）Twitter经典案例-Twitter成功帮助奥巴马连任

（三）国内领跑者--新浪微博

二、微博营销简介

（一）什么是微博营销

（二）企业使用微博营销的主要方法及作用

三、微博营销实例-安存科技智融网

（一）寻找信息载体发布内容-事件预热

（二）引出事件-水军操作

（三）事件高潮-多大号转发评论

（四）论坛，新闻稿，EDM配合炒作

（五）收尾总结

3、课题拟采用的研究方法和手段

本文通过微博操作实例来讲述企业的微博营销方案，通过网站的数据分析，其他推广方式的补充来突出微博营销的特点

4、课题研究进程计划

一、文档设计动员（6月22日）

二、做好范文撰写前的准备工作，收集资料，然后整理与分析（6月23—7月10日）

三、提交个人文档设计报告选题与目录（7月20日）

四、开题。（7月25日）

五、撰写报告，修改小组策划书。（7月26—8月15日）

六、提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿（8月10日）

七、初稿形成，仔细检查，再加以改进（8月11日—）

八、提交经过老师指导、自己修改完善后的二稿（8月20—）

九、经老师审核，再完善范文（10月28日）

十、范文定稿，提交有关的网络营销策划书、ppt、光盘、网站及电子稿（10月30日）