浅析日化产品企业的推广策略——以花芷为例-开题报告

1、课题研究的现状和意义

随着全球经济一体化进程的加快和网络信息时代的急速来临，企业面临的商业环境日益复杂，其生存、发展压力重重。面对竞争，能否在竞争中立于不败之地，大家都已经认识到，企业的对外推广已经成为一个至关重要的因素。

日化产品企业，多数都是民营或者合资企业，随着大宝、蜂花、美加净等民族日化品牌先后被收购，宝洁等国外日化巨头逐渐掌控了中国市场，民族日化产品的创新研发和生产销售日益下滑。由于移动互联互联网技术的发展，日化企业对移动营销方面也表现得更加重视，移动互联网最主要特点是会比传统的互联网更加即时，更快速，更便利，而且也不会有任何地域限制。笔者结合所学电子商务知识，试图通过移动营销，来提升“花芷”的竞争力，并结合实例，深入分析当下日化企业实施营销推广存在的问题，然后通过研读相关文献资料与工作实践经验，提出针对性的解决对策。

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

花芷有限公司概况

日化企业移动营销和其重要性

为什么要采用移动营销

移动营销的对策

在花芷如何现代化实施营销推广的问题

花芷营销推广的策略有哪些

实施这些推广的可行性

花芷推广后的成效

总结

3、课题拟采用的研究方法和手段

课题拟采用研究方法：

电子媒体收集法：搜集相关企业的文章及企业发展

文献法：查看相关书籍、期刊、范文等

访谈法：跟同事的互动

实验法：长达一个月的实习经历来了解相关的内容

4、课题研究进程计划

第9周 文档设计（范文）动员会

第10周 落实实践单位，根据指导老师任务书进度安排,设计任务书

第11周 拟好开题报告并交指导老师审核结合实践单位，进行文档设计