阿里巴巴跨境电商成功因素的研究专业电子商务_开题报告

（一）选题的背景

电子商务快速发展的过程中，出现了一系列的问题，在阻碍自身发展的同时，

也严重影响着我国市场经济的发展。因此，结合跨境电子商务发展的影响因素，通过文献研究、数据分析以及实证研究等方法，总结影响跨境电子商务发展的关键成功因素，并分析企业如何结合不同的关键成功因素来实现电子商务的成功开展。同时，对存在问题进行分析，这对新形势下我国电子商务的发展有重大意义。 

（二）选题的意义

近几年跨境电子商务市场规模保持年均30％的增长率，发展迅猛，逐步推动传统国际贸易模式的转变。因此，“速卖通跨境电子商务的影响因素的研究”这一选题是适应时代要求的。除此之外，该选题还具有现实意义和理论意义。�崳�

�� 第一，现实意义。虽然我国跨境电子商务保持迅猛发展，但是在个人信息保护、电子支付、清关效率、消费者权益保障等方面仍存在诸多问题。通过研究跨境电子商务的影响�嵰蛩兀�可找出阻碍跨境电子商务发展的根源，进而针对该问题提出可行性建议。这对促进跨境电商保持增长不减势同时优化产业结构等都有现实意义。�崳�

第二，理论意义。目前关于跨境电子商务的研究，国外主耍集中于跨境电商节约贸易�嵆杀尽⑻岣呦�费者福利角度，国内主要集中在跨境电商对中小企业的影响和跨境电商部分影响因素方面。因此，本文在系统分析跨境电子商务影响因素的基础上，全面总结跨境电子商务对国际贸易结构、国际贸易规模和国际贸易各参与者的影响，更加完善关于跨境电商贸易效应研巧层面的理论。��

二、文献综述

当今经济的全球化趋势和和网络技术的快速发展为国际贸易和电子商务带来了极其巨大的挑战，与此同时，这也是一次全新的发展机遇。作为推动国际经济一体化和贸易全球化的基础，跨境电子商务有着极其重要的深远影响。

近几年国内许多电商企业开始涉足国外市场，更多外贸型企业也提高了跨境电子商务的应用范围，跨境电子商务被应用的越来越广泛，是一个高速发展的时期。2015年3月7日，国务院批复同意设立“中国（杭州）跨境电子商务综合试验区”。国家积极推进贸易方式创新，全力支持中小型外贸企业的发展。商务部2013年的数据显示，我国跨境电商平台企业超过5000家，境内开展跨境电子商务的企业超过20万家，涉及的行国内以阿里巴巴等大型电商网站为例，跨境电商的市场销售额也是以稳定的速度进行递增。由艾瑞咨询发布的数据声称，2013年中国跨境电商的交易额约3.1万亿元。根据艾瑞咨询的最新数据显示，我国在2017年电子商务的交易额达到7.6万亿元，同比增长20.6%，增速速度远高于传统进出口贸易，其渗透率达27.35%。此前阿里的数据预估测算，在2020年我国跨境电商交易额将达到12万亿元，三年复合增长率为16.44%,渗透率达37.6%，在未来的一段很长的时间业包括机械、五金、服装等等。近几年，作为电商行业较成熟市场的北美和欧洲，所占的市场份额变化不大，反倒亚太、南美和东欧这样一些新兴市场份额在不断地增大。

国内以阿里巴巴等大型电商网站为例，跨境电商的市场销售额也是以稳定的速度进行递增。由艾瑞咨询发布的数据声称，2013年中国跨境电商的交易额约3.1万亿元。根据艾瑞咨询的最新数据显示，我国在2017年电子商务的交易额达到7.6万亿元，同比增长20.6%，增速速度远高于传统进出口贸易，其渗透率达27.35%。此前阿里的数据预估测算，在2020年我国跨境电商交易额将达到12万亿元，三年复合增长率为16.44%,渗透率达37.6%，在未来的一段很长的时间里，跨境电商发展市场空间巨大。面对现在贸易全球化、交易电子化的市场经济环境，跨境电子商务对于企业国际贸易活动影响越来越大，对外贸交易额有长期明显的促进作用。跨境电子商务冲破了国家间障碍，使国际贸易更加快捷有效，提高了企业开拓国际市场的能力；并且节省了营销成本，从而在一定程度上提高了盈利能力，这对于一些有广阔市场前景的企业来说，有着极其重要的作用，在一定的程度上实现了资源的优化配置和企业间的共赢互利。跨境电子商务采用先进的信息技术，将传统的贸易模式转换为数字模式，从而实现了各个区域和各个国家之间的信息交流传递。

（一）国内研究现状

我国自20年代初就开始从事EDI研究、启用及推广工作，从而拉开了电子商务发展的序幕。李冰洁（2017）在对电子商务在国际贸易中的应用和影响的研究中通过对以下几个方面的阐述，说明了电子商务的迅速发展，既给国际贸易带来了前所未有的挑战，同时也提供了十分难得的发展机遇。主要包括以下几点：第一，国际贸易的运作环境将发生变化。第二，国际贸易的业务流程将发生改变。第三，国际贸易的竞争方式将有所不同。第四，促进中小企业更好地进入国际市场。王奕森（2017）通过对贸易主体，贸易手段，市场营销等方面的分析来阐述了电子商务对国际贸易的影响。他指出，电子商务使我国国际贸易的经营主体得以扩大。电子商务在国际贸易领域的广泛应用，产生了大批向世界市场提供产品或服务的“虚拟”公司。而交易工具，付款方式和交付方式等贸易手段也通过电子商务的发展发生了改变。通过电子商务平台，我国跨国企业将自己的产品和服务信息源源不断的传播给受众群体，使全球顾客能够随时随地了解公司相关信息而不受时空和地域的限制，享受到跨区域购物的便捷性及快速性，瞬间以极低的运营成本和直通个人的特点将品牌信息准确无误地发送给事先设计好的群体，这无疑可以增强全球客户的品牌认知和偏好，使品牌形象信息能够 以最快的速度在最大的范围内得以传播，提高跨国企业美誉度。

近年来，在国际经济环境的影响下，中国的出口增速逐渐减缓。在外贸行业逐渐疲乏的形势下，中国国内越来越多的企业开始尝试跨境电子商务行业的贸易，学会通过网络电子商务平台和海外卖家或买家进行贸易往来，从而使得跨境电子商务的贸易的前进步伐能够越来越快。跨境电子商务的贸易中国区胡柏迪总经理在《全球跨境电子商务报告》的会上特别指出：跨境电子商务出口和传统出口好比是网球套在了篮球中，但网球膨胀的速度比篮球膨胀的速度远远快。对此，许多国内学者开始从中分析关于跨境电子商务之所以能取得成功的因素所在，希望借此机会能够在电商平台上，能够更有力地推动各个行业的贸易发展，从而扩大中国的国际贸易空间。

（二）国外研究现状

Lal(2004)研究了电子商务与出口行为，他对印度 51 家企业在20世纪最后20年的调查研究表明，采用电子商务的企业比起没有采用电子商务的企业在国际市场上取得了更好的经营成果。Friedman (2006)认为当全球化进入“全球化3. 0”的最高进程阶段时,“世界是平的”。全球化是资本、技术和信息超越国界的结合，计算机及网络的普及，软件的不断创新，鼠标轻点，不管身在何处都能轻易调动世界的产业链条。Joh n H umph rey (IDS)等人在 2003 年 3 月的一份文献报告中上就发展中国家的电子商务发展做出了明确的分析和介绍。他们区别的说明了发展中国家与发达国家在电子商务发展方面存在的差异跟所注意的东西。UNCTAD 说：“发展中国家企业计划参与国际贸易，并且通过信息和通信技术的结合来发展电子商务平台的模式，来保持他们在电子商务发展中的优势。”所以信息的综合资源将成为电子商务竞争的主要条件。B2B模式对发展中国家的电子商务发展将会起到推动型的作用。他们还指出使用互联网可以减少地理距离的影响，提供更好的最终市场信息，降低记录信息的成本。他们的研究结果表明，发展中国家的公司主要使用的是B2B的模式，但是主要的用途是加强现有的业务关系和深化供应商和买家之间的整合。这个政策框架的重要意义在于他们能够预测一些未来的效益。小公司的电子商务建设仅仅局限于购物平台而不是信息交互平台，缺少互动的电子商务不会得到很好的发展。而正是这样的电子商务发展现状，也就预示发展中国家电子商务具有良好的前景，会衍生出适合他们的方式，其间包括物流配送，人员分配及信息整合等问题。

本范文对跨境电商成功因素内容的分析研究，主要分为以下步骤：首先是通过对跨境电子商务在中国的发展现状，包括跨境电子商务的概念、特点及发展现状，由浅至深引入概念，后续展开了解跨境电子商务的基本类型，包括企业对消费者（B to C）、企业对企业（B to B）及消费者对消费者（C to C），进而对跨境电子商务成功实施的影响因素研究分析，结合实证分析的内容论证总结得出电子商务发展的关键成功因素主要有：便利高效的物流、便捷的电子支付工具、国家政府的支持政策及其它基本因素。最后，通过对全文的分析，对跨境电子商务未来的发展提出对策与建议，得出研究结论，为电子商务发展提供相关指导。 

本范文的研究方法主要分为三种。一是数据分析法，本文将搜集整理有关跨境电子商务模式的相关数据，分析其发展水平和特点。二是文献搜集法，通过对有关跨境电子商务的研究文献进行搜集，整理出跨境电子商务的概念，特点和发展现状。三是案例分析法，本文将以跨境电子商务平台为案例，例如阿里巴巴，研究分析跨境电子商务，即阿里巴巴跨境电商成功的主要因素，为相关学者的后续研究提供参，从而使此次研究更加具有现实意义。

三、范文提纲

（一）跨境电子商务在中国的发展现状

1．跨境电子商务的概念

2．跨境电子商务的特点

3．跨境电子商务的发展现状

（二）跨境电子商务的基本类型

1．企业对消费者（B to C）

2．企业对企业（B to B）

3．消费者对消费者（C to C）

（三）跨境电子商务成功实施的影响因素分析

1．便利高效的物流

2．便捷的电子支付工具 .

3. 国家政府的支持政策

4. 其它基本因素

（四）对跨境电子商务未来发展的对策与建议

1.完善平台交易系统

2．丰富平台盈利模式

3. 加强跨区域电商合作

4.提供适当的优惠政策

四、参考文献

（10篇以上）

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