从“抖音”购物车的兴起，浅析该类网络营销模式在家乡旅游业中的应用前景_开题报告

文献综述

类似“抖音”等短视频APP对旅游城市与景点的宣传作用 

    近年来，如重庆、西安等一批旅游城市，抖音对其起到了极大 的宣传作用，使其旅游人数显著增长。无数抖音用户在李子坝轻 轨站拍下重庆的轻轨穿过居民楼的神奇场景，很快，李子坝便成 为了抖友们的打卡圣地。很多人由于看了抖音的短视频，所以想 去重庆坐轻轨到李子坝站，之后拍下轻轨穿楼而过的一条抖音， 在抖音社交软件与抖友分享。重庆被抖音带火的还有洪崖洞、磁 器口古镇、解放碑、朝天门和长江索道，这些都是抖友们到重庆 必去打卡的景点。抖音短视频，与之前自媒体的照片以及小视频 相比，更具有代入感，使得抖友有身临其境的感觉。西安也是受 益于抖音的一个旅游城市，在抖音上令西安迅速走红的不是兵马 俑，而是古城墙下永兴坊的摔碗酒。看过相关视频的人，很多都 希望听着欢快的《西安人的歌》，买一碗5元的古城老米酒，一 饮而尽，然后猛力摔下释放心中的豪情。其他抖音带火的景点有 厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、山东济南的“连音社”、张家界的“天门山”、丹东的安东老街等。随着抖音的广泛流行，这 些景点滚雪球式疯狂传播，迅速走红。在这些景点被抖音带火之 后，许多原住民纷纷注册抖音账号，充分利用抖音的炫酷特效与 直观的艺术效果对景点进行宣传，以期提高景点的知名度。 

自媒体网络技术对于家乡旅游企业的作用

    笔者的家乡位于浙江舟山，是一个旅游业兴旺的沿海城市。舟山的旅游企业对于旅游资源的宣传更多采用的都是传统的旅游营销模式。通常，旅游企业为了能够吸引更多的观光游客前来消费，会选择花费大量资金来大力宣传自己的旅游产品。尤其是在做广告的时候，经常会出现花费不菲却收效甚微 的情况，这就导致了所投资金得不到相应的回报，导致旅游企业 的经济利益出现亏损。而新的旅游业营销模式就没有这种弊端， 利用新时代下的自媒体网络技术来进行旅游产品的营销和宣传， 成本低、效果好、宣传速度快，消费者们能更好地了解到相关旅 游产品的优点，也就给喜欢旅游的人们提供了更多来该企业旅游 的机会，并且不会出现那种高投资低回报的情况，给旅游企业的 广告和宣传工作节省了一大笔开销。所以，旅游企业的管理者们 可以适当地利用网络技术来宣传自己的旅游产品，以此达到薄利 多销的目的。

  

B. 范文提纲

引言：浅谈新媒体时代旅游营销的发展和现状

短视频电商的经营模式分析

多类短视频平台在电子商务领域的发力

网络短视频的社交属性所蕴含的“带货”能力

短视频电商对于旅游营销的借鉴意义

二、舟山群岛的旅游资源及其开发现状

（一）舟山群岛的旅游资源开发现状

（二）舟山旅游市场的发展潜力

（三）舟山旅游市场在开拓中遇到的阻力

（四）类似“抖音短视频”等新媒体在舟山旅游市场开拓中的作用

三、针对旅游行业的网络营销的研究

（一）旅游业网络营销的特点

（二）如“抖音短视频”等社交媒体在电子商务领域成功的原因

（三）“抖音短视频”APP的运营模式对舟山旅游业的借鉴意义

（四）舟山本土的旅游营销现状及创新方案

四、借力于新媒体的旅游营销的成功案例及启示

（一）旅游旺季人山人海的重庆洪崖洞

（二）颇具争议的西安“摔碗酒”

五、新媒体时代的舟山旅游营销可能会遇到的问题及创新

（一）应用于旅游营销的网络基础设施建设比较滞后

（二）因急功近利而可能出现的夸大宣传

（三）旅游企业的营销人员专业体系相对单一

（四）相关法律法规不健全

总结

C. 参考文献

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