浅析电子商务时代下的市场营销环境——以宏图三胞连锁经营为例-开题报告

1、课题研究的现状和意义

现状

随着电子计算机应用的广泛普及以及INTERNET技术的不断进步，电子商务发展的客观环境已经越来越成熟。近年来，我国网民，尤其是年轻网民的数量不断增加，使电子商务成为种新的需求。据相关数据显示，网络销售成交总额占市场成交总额的比重逐年提升，网络营销作为一种有别于传统营销的新型营销方式，正逐步的被我国消费者所接受。尽管我国电子商务，尤其是网络营销的发展势头迅猛，前景良好，但不可否认的是现阶段我国的网络营销环境还有待改善，网络营销过程中存在的许多问题依然有待解决。

意义

有利于拉升企业地位形象

有利于提升产品的知名度，扩大市场影响力

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

现网络环境下，多媒体渠道多样化，如何对症下药，选择合适的多媒体营销方式，来追求有质量的市场及发展。是公司与产品得到同一深度的提高与影响力。

多媒体营销的多样性

现有网络营销分析

1.传统营销

2.体验式营销

3.关系营销

4.品牌营销

5.数据化营销

新模式门店营销

产品创新

产品体验

自媒体网络营销对线下实体门店的重要性

3、课题拟采用的研究方法和手段

课题拟采用研究方法：

（1）电子媒体收集法：搜集相关企业的文章及企业发展

（2）文献法：查看相关书籍、期刊、范文等

（3）访谈法：跟同事的互动

（4）实验法：长达一个月的实习经历来了解相关的内容

由于互联网没有空间地域限制,可以很容易地进行信息发布、与顾客进行互动沟通、市场调查、了解顾客需求；可以减少营销环节,节省中间费用；可以通过网络实现远程管理，加强企业内部及外部的信息沟通；可以低成本营销，从而增加公司利润，满足社会利益。因此，互联网时代市场营销应该这样理解和定义：它是一个以信息技术服务为支撑的全球营销活动的动态过程。它不仅仅只通过网络进行商品或劳务买卖活动，它还涉及到传统市场的方方面面。

从这个角度来看，网络时代的营销是一种虚拟环境中经营者和消费者完全或不完全无接触的交易方式。传统营销则是在一种现实情况下的交易。而从营销过程看，传统营销指通过渠道、广告宣传等手段进入市场,从而达到企业目的的交易过程。网络时代营销则延伸到是借助网络、计算机通信和数字交互或媒体来实现企业的营销目标。

4、课题研究进程计划

6月15日--6月22日：提交分组数据、文档设计动员；

6月22日--7月2日：查询资料、企业考察；

7月20日提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导老师）；

8月1日--8月15日：撰写报告，修改小组策划书，8月20日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿；

8月21日，修改材料，于8月27日前提交二稿；

8月28日--9月4日，前提交三稿；

9月15日前，完善阶段，提交终稿及PPT、网站、策划书的文本及电子稿