平安寿险微信营销-开题报告

1、课题研究的现状和意义

据官方统计数据，2012年至2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家，超过20钟语言。微信已经成为人们生活中不可或缺的一部分，微信直接带动的生活消费规模已达到110亿元。平安寿险注意到可以利用微信来推广自己的产品，从而形成了平安寿险微信营销，成为了微博营销之后的又一大营销方式。微信营销主要有五种模式：“附近的人”模式、“漂流瓶”模式、“扫一扫”模式、“开放平台+朋友圈”模式、“微信公众平台”模式。微信是一种功能强大的社交平台，平安寿险和平安各大旗下用户之间可以通过文字、语音、图片、视频等方式进行实时沟通和交流，企业可以更准确的了解用户的需求并满足其要求，这是其他营销方式所不能比拟的。                                                        

2、课题要解决的问题或研究的基本内容

一、平安寿险微信移动营销的目的

（一）微信移动营销的发展概况

（二）微信移动营销发展现状

（三）平安寿险微信移动营销目的

二、平安寿险微信移动营销实施步骤

（一）客户转移微信端

（二）平安寿险微信移动营销客户管理

（三）平安寿险微信移动营销针对化营销

三、平安寿险微信移动营销效果反馈

四、平安寿险微信移动营销面对的问题

五、总体对平安寿险微信营销的建议

3、课题拟采用的研究方法和手段

课题拟采用研究方法：

调查法、文献资料法

课题拟用手段：

1、去图书馆找资料

2、对实习单位调查收集资料

3、结合实习单位的内容做分析

4、所学的知识与理论结合

5、参考期刊杂志上的期文

6、上网找资料

4、课题研究进程计划

6月24日-6月28日：文档设计动员；

7月1日---7月25日：小组策划书和网站制作、完善及运营；

7月26-7月31日下达任务书，提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导老师）；

8月5日前开题，撰写报告，修改小组策划书，8月14日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿；

8月15日-8月20日，修改材料，于8月20日前提交二稿；

8月21日---8月31日，前提交三稿；

9月10日前，完善阶段，提交终稿及PPT、网站、策划书的文本及电子稿