拾年小站网站的博客营销-开题报告

1、课题研究的现状和意义

现状

随着互联网的普及和网络经济的发展，中国网民的数量不断增长，网上购物逐渐成为一种不错的选择，各家网店为了吸引消费者的眼球，采取了各式各样的营销方式，比如：论坛营销，体验式营销，博客营销，品牌营销，电子邮件营销等。而这其中，博客营销凭借其自身的优越性受到了越来越多商家的青睐，所以我们的网站也选择用博客营销，想要网站保持不断的成长、长期的满足顾客需求就要有创新的博客。

意义

博客营销，我简单的理解就是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。博客作为个人网络日志，它在本质上属于个人的精神活动范畴，其中书写的是个人的耳闻目睹、人生经历、情感体验，表达的是个人的情感诉求、理性思索等等。总之，它是个人的精神家园、个人的情感世界。因此，从另一方面看，我们可以把受邀约的活动或受赠的商品记录于个人的日志中。商家的商品及其知名度刚好借助博客、特别是那些知名博客的影响力而在客户中广为传播，从而在貌似不经意之中达到了商品推销的目的。

2、课题要解决的问题或研究的基本内容

解决的问题：

针对拾年小站网站，总结博客营销的得失，体会，经验。

基本内容：

一、拾年小站网站介绍

二、如何开展博客营销

（一）博客定位

（二）博客注册

（三）博客撰写和更新

（四）博客推广

（五）博客营销管理

三、博客营销存在的问题

(一) 博客营销效果不好

(二) 博文流于形式

四、博客营销问题的解决方法

(一) 多写一些针对怀旧的博文

(二) 避免流于形式,多种交流方式相结

五、总结    

六、参考文献

3、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：本范文的撰写主要应用了功效定位、品质定位、质量和价格定位、消费群体定位，请教相关的老师并利用所学的知识。

手段 ：功效定位法—消费者在我们网站上买的产品能让他们有回忆的价值，有他们期望的效果和效益，并加深对我们网站的印象从而提高我们的利益。

品质定位—优质的产品和独特的品质，以面向那些注重品质的消费者，赢得消费者的信赖并提升网站的知名度。

消费群体定位—以产品的消费者为对象，写博客,突出产品专门为该类的消费群体服务，来获得消费者的认可。

4、课题研究进程计划  

6月28日-29日：文档设计动员；

6月30日---7月5日：查询资料、企业考察；

7月20号提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导老师），7月31日前开题；

8月1日---8月15日，撰写报告，修改小组策划书，8月20日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿（电子档发给指导教师）；

8月21日，修改材料，于8月27日前提交个人文档设计二稿；

8月29日---9月1日，前提交三稿；

9月15日前，完善阶段，提交终稿及PPT、网站、策划书的文本及电子稿（dzsw@mail.zjitc.net）。