网络营销的现状及未来发展趋势探讨_开题报告

（一）国内互联网营销市场发展现状分析 

中国产业信息网（ :// .chyxx.com）关于2018年中国互联网营销市场发展现状及发展前景分析中2015-2016年数据显示，中国企业开展营销推广活动的比例越来越高，其中互联网不仅作为企业营销活动最重要的渠道，其使用比例也呈现出逐年增长的趋势。 2016年利用互联网开展营销推广活动的企业比例高达38.7%，同比增长近5个百分点，互联网已成为企业营销不可或缺的渠道。在中国，越来越多的公司通过互联网拓展业务和传播品牌， 2017年，中国网络营销年度市场规模为3828.7亿元，同比增长率为31.9%。从整体发展来看，网络营销仍保持较快的增长水平。 2016年，网络广告虽受到新广告法的影响，较去年增速有所放缓，但仍保持高位，在营销技术与营销形式等方面均取得了创新性的发展。随着网络营销市场发展不断成熟，未来几年的增速将趋于平稳，预计至2020年整体规模有望突破7000亿元。 网络营销渠道已经成为信息投放类客户关注的重要形式。2012年-2020年间，中国互联网广告投放成本攀升，单用户承载的互联网广告成本日益走高，依靠网民增量带动发展的时代面临结束，基于流量价值提升的新驱动力正在形成。商家对流量的要求越来越高，除了数量要求之外，对流量转化率也有了一定的要求，基于效果转化的网络营销活动受到商家的追捧。

（二）国内网络营销研究现状分析

在移动互联网时代，随着网络的普及和移动应用端的发展，网络营销越来越广泛应用于企业宣传、产品销售，是一种有别于传统媒体营销的营销方式，冯英建在《网络营销基础与实践》中指出，网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 随着网络的普及，越来越多的学者开始重视网络营销的研究。白龙在《创业者要懂的24堂营销课》中指出，互联网营销就是以利用互联网为主要手段，为达到一定营销目的而进行的营销活动。互联网营销亦称网络营销，其最大的特点就是低成本，适用于资金匮乏的初创公司，同时互联网传播范围广、速度快，往往能获得立竿见影的营销效果。毋庸置疑，互联网营销就是让初创企业声名鹊起的法宝。丁士安在《移动营销：移动互联网时代，这么营销就对了》中认为互联网化的新型营销模式，基于移动互联网时代，具备更加灵活的性质，不再拘泥于撒网等待，那种守株待兔的营销手段必定会落后于主动搜索目标、确定目标的营销方式。互联网营销具有粉丝营销、品牌营销、事件营销等多种手段，不仅模式丰富，针对不同的人群更是有不同的模式，这种针对性强的营销模式不仅不会引起受众的反感，甚至还会提升用户忠诚度。易思莲在《中小企业开展网络营销策略分析》中认为，有效滴运用网络营销策略，可以帮助中小企业在竞争中取胜。刘远航、孔庆发等在《网络营销的理论创新与优势》中认为，传统营销是企业对顾客进行引导式的销售，而网路营销的核心是顾客与企业的互动交流，消费者不进食营销活动的对象，还是整个营销活动的积极参与者。种种研究都表明，在当今市场环境下，企业运用网络营销与消费者进行良好沟通，尽可能满足消费者购买需求，是保证企业盈利的方法之一。 

二、范文提纲

一网络营销的定义及发展历程

二国内网络营销的现状

（一）网络营销市场分析

（二）网络营销环境分析

（三）网络营销的方式

（三）网络营销发展的过程中遇到的问题

三网络营销发展对策

（一）打破现有的网络营销思路

1网络营销并不是单纯的网上营销

2如何推广网络营销

（二）立足中国国情，发展中国式网络营销

（三）进一步搞好中国互联网的建设

（四）进一步加强网络营销的宣传力度

（五）通过完善网络营销的立法改善网络市场的诚信问题

五网络营销的发展趋势

（一）以用户为中心

（二）以事件为中心

（三）以新型互联网技术为中心

三、参考文献

[1]冯英健.网络营销基础与实践[M].北京：清华大学出版社，2004

[2]白龙. 创业者要懂的24堂营销课[M].北京：人民邮电出版社，2016

[3]丁士安. 移动营销：移动互联网时代，这么营销就对了[M].北京：人民邮电出版社，2015

[4]武帅. 参与感营销[M].北京：北京理工大学出版社，2015

[5]于文飞. 玩的就是新媒体(传统企业营销转型制胜法则)[M].北京：人民邮电出版社，2016

[6]曾杰. 一本书读懂大数据营销[M].北京：中国华侨出版社，2016

[7] 郭湛东. 三极营销：新常态下的营销新模式 （上下） [M].北京：人民邮电出版社，2016

[8] 吴智银. 社群营销与运营实战手册(电商引流+用户运营+活动策划+内容运营+品牌塑造) [M].北京：人民邮电出版社，2018

[9]雷达、易思莲. 中小企业开展网络营销策略分析[J].中小企业管理与科技.2011,01期

[10]刘远航、孔庆发、刘勇、李松涛. 网络营销的理论创新与优势[J].商业研究.2000,223期

[11]尹丽娟. 中国网络营销发展综述[J].经营管理者.2010,24期

[12] 中国产业信息网[J].  :// .chyxx.com