跨境电商平台商业模式研究-天猫国际开题报告

“地球村”“世界村”越来越多的被人提及，也预示着世界随着全球化的平稳发展，国际贸易的逐步深化，推动着全球经济的改革与发展。

张夏恒对跨境电商类型和运作模式进行了分类，表达了跨境电商平台在跨境电子商务交易中扮演者重要的角色，即是买家商品交易之间的场所，也是买家交易之间的媒介。并且跨境交易模式多样，买家身份不同，可分为B2C，B2B，C2C；产品类目的不同，分为垂直型和综合型；交易形式分为跨境进口和跨境出口。

徐萌萌对中国跨境电商发展的现状和问题做了探讨，并且结合了国内本身的实体经济和传统贸易，提出跨境电商将会成为中国对外贸易发展的重要发展点，会改变世界的贸易格局。跨境电商的商业模式，大大减少了传统贸易从批发到销售之间的多个环节，有效降低了环节中出现的运作成本。在我国外贸出口增速下滑的同时，跨境电商却不断保持增长。

季雪珺对B2C跨境电商平台对我国外贸的影响做了分析。提出B2C跨境电商平台的成立，对传统国际贸易的交易方式造成的改变。B2C跨境电商平台的出现，直接把供应链和买家之间的链路缩减，在减少商业成本的同时，让更多企业获得了更多的成交的机会。中小型企业，在国内和外贸增长慢的情况下，可以优先进行外贸转型，以增加自身的竞争实力。

综上所述，有关跨境电商平台的文献，对国际贸易中的带来的改变论述比较多，但是对于跨境电商平台实际的应用分析较少，本文将对此做一些更为深入的探讨。

二、国外研究现状

目前能搜集到的国外专门关于跨境电商平台研究的学术文献较少。因为中国当前的电商产业相对国外本身更加发达，尤其是在当前中国进出口的国际占比逐渐增长，中国制造，中国市场被普遍提及。中国市场的消费水平和中国制造的性价比产品，使得国内的跨境电商平台如春笋般，拔地而起。但在跨境电商平台发展的同时，也会因为相对距离较远，人们的消费习惯，水平等各个方面，而出现多种多样的问题。Jason Cohen和他的朋友们在探索消费者对跨境移动商务的使用意图的时候发现，虽然跨境电商业务潜力巨大，但是由于买卖双方的信任程度和接受度目前还处在一个相对较低的值。

因此，怎么样让买卖双方在一个双方都可信任的交易环境和规则下进行交易，就成了跨境电商平台的一个需要解决的问题。

B. 范文提纲格式

摘要

一、引言

二、国内外研究现状

三、我国跨境电商平台商业模式发展概况

（一）我国跨境电商平台商业模式发展背景

（二）我国跨境电商平台商业模式发展条件

（三）我国跨境电商平台商业模式发展构成

四、天猫国际跨境电商平台商业模式分析

（一）天猫国际平台发展概况

（二）天猫国际平台商业模式分析

（三）天猫国际平台商业模式构成

五、结论

C. 参考文献

张夏恒.跨境电商类型与运作模式[J].西北政法大学商学院,2017(18).

徐萌萌. 中国跨境电商发展的现状及问题研究[J].安徽大学,2016(35)

季雪珺. B2C跨境电商平台对我国外贸的影响分析[J].首都经济贸易大学,2016(3)

崔翠，牟健，Jason Cohen，刘艳萍，Kerry Kurcz. 了解消费者对跨境移动商务的使用意图[J].中国传媒大学等,2019 .100920