浅论爱家饰尚网的微博营销策略-开题报告

1、课题研究的现状和意义

现状：随着微博被越来越多的用户所认同，微博的用户数量爆炸性的增加，微博慢慢显示出巨大的潜在商机。众多电商网站也开始利用微博进行品牌和产品推广，然而在推广的过程中，会出现微博营销平台不够完善、企业对微博用户细分的不够、使用微博进行营销的手段不够完善、微博营销的普及不够广泛、不够成熟、国内对互联网信息的管理较严等问题。因此，利用微博进行营销就提升到了一个公司进行网络运营的策略层面。

意义：微博用户之间的信息交流，往往具有较强的潜在价值。有价值或符合大众口味的信息很容易在微博平台上呈病毒式传播。对此企业可推动品牌的宣传，降低企业的营销成本。微博平台也为企业提供了品牌改进工具，提高客户的满意度，对于电商行业也是增添了一项营销手段，借此提升产品知名度。本文将阐述微博营销策略，以此为众多电商网站提供借鉴.

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

一、爱家饰尚网站简介 

二、爱家饰尚网的微博营销策略实施

（一）内容营销

（二）情感营销

（三）推广技巧

（四）优化技巧

三、爱家饰尚网站微博营销策略面临的难题

（一）用户不能及时了解到爱家饰尚微博的信息

（二）关注爱家饰尚微博的目标群体少

（三）微博的宣传效果有限

（四）微博的网络性带来的不信任

四、微博营销策略难题的解决方案

（一）加强微博内容的吸引力

（二）增加与用户的互动性

（三）明确自身的定位与目标

（四）增强微博的可信度，通过各项认证

3、课题拟采用的研究方法和手段

方法：文献资料法，问卷调查法

手段：通过学校资料及网络资源的查询，找到相关文献资料

4、课题研究进程计划

一、确定课题研究的方向与主题（6月30日）

二、做好范文撰写前的准备工作，收集资料，然后整理分析（6月30—7月15日）

三、 研究所整理后的所有与自己范文主题有关的资料（7月30日）

四、开始撰写初稿，与自己网站相结合，从有关方面进行分析（8月1日—8月10日）

五、仔细检查，补充不足（8月10日—8月15日）

六、初稿提交，与老师沟通，并加以改正（8月15日）

七、初稿形成，仔细检查，再加以改进（8月15日—8月20日）

八、提交经过老师指导、自己修改完善后的二稿（8月21日）

九、经老师审核，再完善范文（8月31日）

十、范文定稿，提交有关的网络营销策划书、ppt、网站、策划书的文本及电子稿（9月15日）