浅论象印公司网络营销分析探讨_开题报告

国内社会化营销

 社会化媒体崛起是近些年来互联网的一个发展趋势.不管是国外的Facebook和TWitte还是国内的人人网或微博都极大地改变了人们的生活,将我们带入了一个社交网络的时代.

 社交网络的普及使得社会化商务的优势逐渐显现.然而,经过几年的普及和发展,社会网络在我国呈现了新的发展态势.一方面,社交网络在我国持续快速发展.截到2015年6月,我国网民规模达到了6.68亿,互联网普及率达到了48.8%,社交网络的渗透率(包含即时通信和微博)达到了90%左右;另一方面,人人网等单独以社交服务为核心的传统社交网络企业的发展却不断受挫.尤其受微信等即时通讯.团购.游戏等服务的融合则迎来了自身经营的快速发展.继人人网衰落之后,微信成为人们网络社交活动的焦点,并不断吸收QQ端用户.

在社会化营销中,存在多种内容发布的渠道,如微信,博客.媒体分享网站.微博以及信息新闻网站.不同的渠道呈现出不同的特点,如博客是呈现定期更和新内容的网站.微博和博客类似,唯一的差别在于其内容仅限于简短的文字和链接,但目前TWitter和新浪微博均取消对字数的限制,将原来的140字放开到10000字.我们将在介绍社会化媒体发布内容的基本原则基础上,探讨象印公司如何利用社会化媒体发布内容. 微信是社交网络和即时通讯两大网络媒体的融合,其产品经营的理念自然离不开二者的共同推动.

社会网络一直备受学术界及企业界的关注,如何更好地发挥社会网络的价值则是其关注的焦点.不同的学者从不同的角度提出有价值的社会网络理论等,企业界也在努力探索社会网络的价值,这些理论都为他们的实践提供了良好的基础.

国外社会化营销

     社交网络的起点是电子邮件,它强调了用户之间关系的重要性,而交友只是社交网络的一个开端,就像Google的开端只是每个网页的Backlinks那么普通一样,社交网络的开端只是获取用户的个人资料和好友列表.具体地说,社交网络大体经历了这样一个发展过程:早期概念化阶段---SixDegrees代表的六度分隔理论;结交陌生人阶段----Friendstet帮你建立关系从而带来更高社会资本的理论;娱乐化阶段-----Myspac创造的丰富的多媒体个性化空间吸引注意力的理论;社交图联阶段----Facebook复制线下真实人际网络来到线上低成本管理的理论;云社交阶段-------著云台分布式网际社交理论.社交网络是人们现实社会活动的延伸,并在不断完善中丰富和方便着人们的日常生活.

在国内大多数网友刚熟知Facebook、Twitter这些老牌社交巨头时，海外社交平台已经悄然变天。近期，Facebook官方宣布旗下Instergram用户数量突破4亿，超越拥有3.16亿活跃用户的Twitter。

目前，包括微信、Twitter、Instergram在内的社交巨头已掌握了全球最核心的移动用户流量。随着移动开发者队伍迅速扩张，社会化分享的商业价值凸显，海外社交平台在用户群形成差异化定位。

基于社交网络平台的电子商务已成为新的商业机会,亚马逊.沃尔玛等企业都在各种方式与Facebook对接.腾讯加大”用户-----收益”投入使得微信朋友圈中单季度创收数十亿人民币,马云将淘宝SNS化定为最重要的三件大事之一,新浪的CEO曹国伟看好微博平台上的电子商务.不仅仅是BAT大佬级的企业着急,像蘑茹街.LC风格网.美丽说.Kidulty潮流先锋等初创企业更是激情满怀,他们的社交化电子商务发展方向受到业内人士和投资界的追捧.

二、范文提纲

（一）社会化营销简介

1.社会化营销的概念

2.社会化营销的类型

3.社会化营销所带来的创新

（二）社会化发布内容

1.发布内容

2.内容发布的渠道

3.开发和组织营销内容

(三)社会化商务

1.社交网络

(四).社交网络的简介

1.社交网络的概念

2.社会化商务

3.社交网络的相关理论

4.社交网络的商业模式

5.社交网络的发展趋势

（五）象印的社会化发布内容的案例

1.基本情况

2.象印的社会化营销模式

3.案例点评分析

三、参考文献

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