浅谈醉清风天猫旗舰店推广策略-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

成人用品内销零售额有多高？2011年，国内性用品行业的内销零售额是1200亿元，其中性器具占15%；全国有总共20万家零售店，其中30%是线下实体店；从2006年到2011年，行业复合增长率是20%，预计到2016年，将达到30%；

有多少人的需求还未被满足？2012年，有人说中国情趣用品市场年销售额50亿元人民币，但是市场需求却超过150亿元，有100亿元的需求无法被满足，预测2015年整体市场需求将超过500亿元；

直到去年，成人用品的市场规模到底有多大？2013年，国内最大的成人用品电商春水堂创始人蔺德刚提供数据，表示2013年情趣用品的市场规模达到300亿元；

同一年，在淘宝购买性用品的人数已接近2000万，是2010年的4.6倍……

企业发展策略决定了他的发展，本文分析醉清风的推广策略已经现在遇到的问题，并相应地提出了解决方案。企业在制定营销策略前，首选要明确自身的定位，明确营销的目标受众，避免营销过程中“误入歧途”，浪费营销成本；二、作为进行有形产品销售的企业，产品是质量是持续发展的前提，是进行营销的基础。营销只是一种工具，一种将产品介绍给消费者的工具。只有了解消费者的消费习惯，确立准确的市场定位，再通过有效的营销策略，才能够最终实现品牌的成长，利润的实现。三、企业的发展不是一帆风顺的，任何企业快速发展的背后都可能潜藏着致命的危机。因此本文还分析了醉清风在快速发展期所面临的挑战以及应对挑战的建议，指出醉清风在发展道路上必须做到以下几点：保证产品质量，完善退货程序、明确市场定位，树立品牌形象、创建自有品牌核心竞争力，提高利润空间。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

解决问题：根据醉清风旗舰店，总结醉清风营销策略以及遇到的问题，并提出相关解决策略内容。

醉清风天猫旗舰店简介

成人类目环境分析

 （一）现状分析

 （二）可持续性分析

三.网络营销

 （一）销售策略

 （二）推广策略

 （三）价格策略

 （四）促销策略

四.醉清风网络营销建议

五.总结

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：

1、调查法：了解本行业的服务情况

2、观察法：观察有经验的行业服务的沟通方法，随时向他们请教

3、实践法：通过具体的实践来沟通顾客

4、文献法：查看相关文献、书籍和网络文章

手段：

1．通过网络数据库资源来收集相关资料

2．利用平常的工作岗位了解系统及行业的相关内容

4、课题（项目）研究进程计划

6月20-25日：文档设计动员；

6月26---7月8日：查询资料、企业考察；

8月1---8月15日，撰写报告，修改小组策划书，8月20日前提交修改后的策划书（电子档发给指导教师）；

11月9号提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导教师），11月9日前开题；

11月20日前，完善阶段，提交终稿及PPT、 网站、策划书的文本及电子稿