网络营销存在的问题与对策分析_开题报告

研究背景及现状

1.1研究背景

在商业社会里，商人们总会想法设法的将自己的产品推销出去，获取自己的利润，这样就产生了市场营销。而如今已经是21世纪，人类进入了以计算机为基础的互联网时代。在互联网上有商家、消费者，有产品、也有服务，形成了一个名副其实的虚拟市场。既然有了市场，自然也有产生了网络营销。

相比于传统营销，网络营销是诞生于20世纪的新生事物，仅仅只有二十几年的历史，但是它在市场经济中发挥了很多传统营销布具备的作用，它的主要功能表现在以下几个方面：

改变了企业的竞争方式

在古代，中国有句老话叫做“酒香不怕巷子深”，但是在互联网时代，这句话却不怎么通用了，因为网络营销的服务质量不仅影响到消费者的利益，而且还影响到企业的声誉。如今的时代，酒香也怕巷子深，营销也是一个企业的重中之重。

提高产品竞争力

在20世纪以前，信息传递的方式极为有限，著名的滑铁卢战役，就是因为消息传达的不及时而导致拿破仑没有得到及时的支援，最终战败。传统营销也是如此，因为信息的不对等，要将产品推销出去到其它地区，难如登天，可能过了一条江，生产者的品牌就没人认识了，而如今却不同了，网络营销可以让消费者接触到全世界的商品，只要你的品质够好，网络营销绝对会让产品火遍全世界，这在古代是远远不能想象的。

可以接触到全世界的客户

网络营销可以使得生产者和消费者远隔重洋进行交易，比如将金华的火腿卖到美国纽约，这是传统营销所不能比及的。只需在家轻轻一点，你就能买到全世界的产品。网络营销让企业可以接触到全世界的客户，做到真正的全球交易，创造了无国界的国际商务活动。

节约成本

网络营销可以使得交易过程的中间环节减少，可以使企业和消费者都获利，既节约了企业的营销成本和物流成本，也使消费者能够以低廉的价格买到称心如意的产品，降低了社会成本，获得了双赢。

1.2研究现状

相对于美国等互联网发达国家，我国的网络营销起步较晚，但是发展却极为迅速。近几年来，我国很多互联网公司（例如：百度、阿里巴巴、小米等）借助网络成长为企业巨人，它们的成功也为我们研究网络营销提供了很多案例。从它们的身上，我们可以看到网络营销带来的巨大商机，同时也能看到太看重网络营销所带来的一些“不良症状”。

1.3国外研究现状

美国等互联网发达国家，网络营销起步快，发展相对于我国却要慢的多，但是因为技术的创新，国外在网络营销方面却一直领先我国。HTML5、VR、AR等新技术的不断推陈出新，让我们看到网络营销的一个未来趋势，同时也能够紧跟时代的潮流，看到自己不足的地方，加以改正。

国内现状问题分析

从国外的研究分析，我国的网络营销相对来说，较为保守，加之对于新技术的出现，普遍抱有观望心理，不会轻易尝试。而同时又因为我国幅员广阔，基础设施差，人员差异性大，素质参差不齐，导致网络营销的手段和服务手段较为落后，总体水平较低，对网络营销策略缺乏普遍和深入的研究。

浅谈网络营销未来的走势

近些年来，随着科技的进一步提升，虚拟化现实技术（VR）和增强现实技术（AR）逐渐收到人们的重视，谷歌眼睛、HTCview等产品的推出，立即受到消费者的追捧，VR和AR的出现，同时也给网络营销的未来带来了巨大的商机。

在不久的将来，基于这两种技术的网络营销可能会大行其道。这两种技术突破了网络的一个弊端：看得见摸不着，而消费者的市场差异性又大，网络营销有相当大的部分就是因为没有把握好虚拟和现实的关系，但是新技术的出现却突破了这个限制，如服装业等传统行业网络营销会变得相对的好做，退货率会大大降低，使消费者能够尽可能多的了解到商品信息。相信虚拟化现实技术和增强现实技术就是网络营销的一个未来趋势和卖点。

研究内容报告

主要浅谈网络营销的产生及发展，对我国网络营销产生的一些问题进行讨论，浅析网络营销存在问题的对策，并对网络营销的未来做一个浅析。

二、范文提纲

1.网络营销产生及发展

2.网络营销存在的问题

2.1网络基础设施问题

2.2我国网络营销策略水平问题

2.3网络营销诚信问题

2.4物流系统问题

3.浅谈网络营销存在的问题的对策

3.1.加大对基础设施的资金投入

3.2.提高网络营销水平

3.3.相关法律法规的制定和完善

3.4.完善物流体系

4.浅谈网络营销未来的走势

三、参考文献

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