O4O平台精准营销策略-开题报告

现状：最近几年国内电子商务发展大潮中，在校大学生绝对功不可没，她（他）们逐渐成为网购的主要消费群体，其购买力、网购频率、网购总额都相当可观。

我们项目团队承包了各大快递公司在学校及周边区域的收发业务。据观察，在校生每天的快件数量都相当惊人，在向大学生及周边居民派送（接收）快件和物流处理过程中，一张小小的快递单、数以千计的快递单透露了很多不为人知的商业信息。面对这数以万计、高度密集的大学生消费群体，无论是做市场调研、网店推荐、产品推广，还是定向营销，其效果都很好，但是市场上并还没把这些信息系统化，精准化的收集和分析。

意义：O4O项目基于现有的物流中心，以及区域内成熟的大学生和年轻居民网购群体，建立一个Offline for Online（逆向O2O模式）的精准营销平台，为电商卖家和网店主提供线下消费者调查、网购数据分析、购买行为分析、网店推广，以及产品信息精确推送等服务，帮卖家直接定位到目标消费者群体，实现供求信息的互通，帮卖家挖掘高校市场机会。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

一、O4O项目简介

二、O4O项目精准推广存在的问题

1、客户群体的概况及特点不鲜明

2、快递签收联分类管理零散

3、精准后的数据无规则的分析

三、提升O4O项目推广的精准营销策略

1、厘清线上购物人群的概况及特点

2、对快递签收联进行有序的分类

3、及时分析精准后的数据

四、精准营销策略效果评估

五、总结

方法：

文献资料法、实际操作法。

方式 ：

文献研究法—通过学校的资料及网络资源，找到精准客户资源的相关资料

4、课题（项目）研究进程计划

8月8日-8月10 文档设计动员

8月20日-8月22日查询资料，企业考察

8月25日达任务书，提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导老师）；

 9月1日前开题，9月2日-9月5号撰写报告，修改小组策划书；

9月10号提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿；

9月16修改材料，于8月20日前提交二稿；

9.20-9.22 提交三稿

10.1 完善阶段，提交终稿及PPT、网站、策划书的文本及电子稿。