基于海外购物热潮兴起的情况下电子商务零售商和传统零售商的优劣势分析-开题报告

一、电子商务发展历程

电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的商业运营模式。

电子商务突破了传统商务模式在时间、空间上的限制,实现在24小时全球化的商务。

电子商务的定义：以电子及电子技术为手段,以商务为核心,把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来,打破国家与地区有形无形的壁垒,使生产企业达到全球化,网络化,无形化,个性化、一体化。

电子商务是以计算机网络为基础。以电子化方式为手段,以商务活动为主体,在法律许可范围内所进行的商务活动过程。电子商务涵盖的范围很广,一般可分为企业对企业(Business-to-Business)既B2b,企业对消费者(Business-to-Consumer)既B2C,消费者对消费者(Consumer-to-Consumer)既C2C,企业对政府(Business-to-government)既B2G,业务流程(Businessprocess)等5种模式,其中主要的有企业对企业,企业对消费者企业对消费者,业务流程3种模式。随着国内Internet使用人数的增加,利用Internet进行网络购物并以银行卡付款的消费方式和第三方平台支付方式已日渐流行,市场份额也在迅速增长,电子商务网站也层出不穷。

移动电子商务的发展使得电子商务更加广泛的融入了人们生活的方方面面,而电子商务的特性又使得全球化的贸易从大宗大件到小宗小件,人人都可以参与其中。相关数据显示,中国海外代购市场2013年的交易规模甚至超过了700亿元。2013年,国内消费者仅通过支付宝实现的“海淘”消费规模,就同比增长117%,远高于国内网购64.7%的增长速度。

二、国内国外发展的过程

（一）电子商务在国际上的发展情况

全球电子商务的大格局是我国企业开展跨境电子商务的大背景。2013年全球互联网用户已占世界总人口的1/3,有近10亿人进行网上购物。2013年全球B2C电子商务交易额达到1.3万亿美元,同比增长18.3%,已经占到全球零售总额的5%。根据ForresterResearch的数据,B2B电子商务交易总额是B2C电子商务交易总额的两倍以上。

美国电子商务市场规模约占全球的1/3。北美地区互联网用户占总人口的比重最高。ForresterResearch预测,预计2011—2016年美国电子商务交易额的平均增长速度将在7.2%左右。

欧盟电子商务市场规模与美国大体相当。2012年欧洲B2C电子商务交易金额3117.2亿欧元。其中,欧盟2765亿欧元,占欧洲的88.7%(英国961.9亿欧元,德国500亿欧元,法国450亿欧元,西班牙129.7亿欧元,英国、德国和法国三国占到欧洲电子商务市场交易总额的61%)。

在日本,2012年日本的移动电子商务交易金额占电子商务交易总额的1/4。预计2013—2016年间,日本每年B2C电子商务交易金额增长率都将在两位数以上。

而在新兴市场也呈现快速增长的势头。东欧和南欧的国家是欧洲电子商务增长最快的国家。南欧地区2012年交易金额3240亿欧元,增速29.3%,占欧洲电子商务市场的10.4%。东欧地区2012年交易金额1340亿欧元,增速32.6%,占欧洲电子商务市场的4%,主要由俄罗斯带动。阿里巴巴的研究数据,俄罗斯2015年电子商务市场总额将超过300亿美元。

亚太地区B2C电子商务一直在快速增长,且仍然是潜力最大的地区。在韩国,B2C电子商务占零售总额的比重已经达到6%。

在澳大利亚,2012年有超过80%的人使用互联网,超过50%的人进行网购,到2016年之前网上销售的增长速度都将在19.8%左右。

在印度,互联网消费者于2012年达到1.5亿人,预计2015年将达到3.8亿人,并且将有3900万人使用电子商务。2007—2011年电子商务交易额增长率达到创纪录的54.6%,5年交易规模总额达到100亿美元,2012年单年交易规模为40亿美元,其中B2C和C2C市场规模增速最为明显,但在线零售业只占整个零售业的0.1%增长潜力巨大。

（二）电子商务在国内的发展情况

伴随上世纪90年代以来网络、通信和信息技术的突破性发展,基于互联网、以交易双方为主体、以银行电子支付和结算为手段、以客户数据为依托的全新电子商务模式应运而生。我国2011年全年网络购物交易规模已达到7735亿元,占到全社会消费品零售总额的4.3%；同时,网络购物人数达到1.87亿人,宽带网民渗透率约为41.6%中国的网络购物市场以B2C为运营模式的电商市场增长最为迅猛,目前国内较知名的B2C商城有淘宝天猫、京东商城、亚马逊中国、当当网、苏宁易购等。2012年,B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。伴随人民币不断升值以及国内物价上涨等汇率因素影响,海外网购这一新型购物方式变得越来越具有性价比,吸引了越来越多的网购用户开始关注并接触海外网购,目前相关服务也越来越完善和方便。

我国跨境网络零售近年来增势迅猛。跨境网络零售模式可细分为两类：一类是电商企业建立独立的外贸B2C网站,如兰亭集势、易宝（DX）、唯品会等；另一类是电商企业入驻第三方外贸交易服务平台,在阿里速卖通、敦煌网、eBay、亚马逊（Amazon）等平台上销售商品。外贸C2C则主要是个人在eBay、淘宝等平台上开设网店。2012年,我国跨境网上交易额达到150亿美元,并保持了年均30%左右的增速。但跨境网络零售在我国出口总额中占比不高,2012年只占7‰。中国企业出口商品主要是服装、饰品、小家电、数码产品等日用消费品,规模较大且增速较快。跨境网络零售以个人为服务对象,呈现出小金额、多批次、高频率的交易特征。

本文研究的主要是基于海外购物热潮兴起的情况下电子商务零售商和传统零售商的优劣势的分析，主要着眼于国内的市场，其依据基本为国内最大的几个海外购物平台，包括淘宝天猫，阿里巴巴，京东以及eBay等网站。

有关海外代购研究的现状，目前有多方面的研究，不仅包括海外购物热潮的原由的追溯和购物形式的分析，也包括有关法律法规以及政策上的预测和建议等。

这些研究很大程度上促进了不论是线上或是线下的零售商在对海外购物渠道以及营销手段，也使得海外购物从杂乱无章到有法可依，使得政策完善，让商家规范销售行为，保证了消费者的权益，同时也使国家能更好的出台政策来促进这一新兴的消费热点。

范文提纲

一、绪论

（一）选题背景及研究意义

1.海外购物兴起的背景

2.研究基本内容与意义

（二）研究的思路及方法

（三）研究的内容

二、海外购物热潮兴起的背景下电子商务零售商和传统零售商的情况

（一）电子商务零售商的情况

1.电子商务零售商的营销模式

2.电子商务零售商的购物模式

3.电子商务零售商存在的问题

4.电子商务零售商的优化途径

（二）传统零售商

1．传统零售商的营销模式

2.传统零售商的购物模式

3.传统零售商存在的问题

4.传统零售商的优化途径

（三）电子商务零售商与传统零售商的对比

1．电子商务零售商的优势与劣势

2．传统零售商的优势与劣势

（四）电子商务零售商与传统零售商的创优结合

1．传统企业的电子商务应用

2．电子商务零售商的线下开发

三、参考文献

四、感谢

参考文献（10篇以上）

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