网红驾到项目的论坛营销-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状

网红经济是以一位年轻美丽的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行各类商品的选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。因此项目组根据这一现象通过举办活动招募网红候选人，然后进行培养，通过一系列推广活动，使其积累一定数量的粉丝，让网红走到线下，利用粉丝效应来推动产品的推广和产业的发展。

意义

 项目初期，平台和温州某公司进行合作，打造基地,举办大赛,还要媒体合作,包装宣传网红;在高校校园方面发展，举办网红招募活动，招募有意向成为网红的当地大学学生，对其进行培养培训。现今网红驾到项目已略有成效，建立了网站和工作室，且已经拥有了一定的网红资源和粉丝基础。外面的资源合作,承接本地各类企业的网络推广活动,线下展会活动,产品代言。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

解决的问题：

针对窝牛，分析窝牛网的微博营销。

基本内容：

一、 论坛营销介绍

二、 论坛营销的常用方法

（一） 论坛软文营销

（二） 话题营销

（三） 图片营销

三、 公司如何开展论坛营销

（一） 制定方案

（二） 寻找平台

（三） 方案编辑

论坛营销的基本原则

（一） 明确产品定位

（二） 制定工作计划

（三） 创新发帖内容

五、 论坛营销存在的问题

（一） 社交关系弱

（二） 帖子影响度不高

（三） 成本转换率低

六、 对存在问题的解决方法

（一） 加强团队合作

（二） 提高帖子的质量

（三） 做软营销

七、 总结

参考文献

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：本范文的撰写主要应用了案例研究、文献研究、逻辑归纳方法，对搜集的资料进行分析加工，请教相关的老师并利用所学的知识。

手段 ：文献研究法—采用文献研究法，通过广泛地查阅相关资料和文献，借鉴别人研究的成果之上，深入分析、思考，形成自己的观点。

    案例研究法—对相关案例进行分析研究，寻找规律或产生问题的根源，进而寻求解决问题或改进工作的方法，或形成新的研究课题。

逻辑归纳法—以一系列经验事物或知识素材为依据，寻找出其服从的基本规律或共同规律，并假设同类事物中的其他事物也服从这些规律，从而将这些规律作为预测同类事物的其他事物的基本原理。

四、课题研究进度安排

6月24日-6月28日：文档设计动员；

7月1日---7月25日：小组策划书和网站制作、完善及运营；

7月26-7月31日下达任务书，提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导老师）；

8月5日前开题，撰写报告，修改小组策划书，9月14日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿；

9月15日-9月25日，修改材料，于9月30日前提交二稿；

10月1日---11月1日，前提交三稿；

11月10日前，完善阶段，提交终稿及PPT、网站、策划书的文本及电子稿。