浅析“云”+园艺的微信营销开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状

“园艺”一词其实是舶来词，用来概括中国目前的观赏为目的的植物产业状况的确远非“园艺”一词可以胜任；中国最早的园艺其实是园圃形式，瓜果蔬菜皆是园艺。而就观赏为目的植物创作，中国的独创审美文化衍生出园林、盆景、插花等独有的植物艺术形式，也远非观赏园艺一词可以概括。

而近年来，发达国家和国内兴起的“屋顶花园”、“阳台花园”等新兴的园艺形式，也并非是局限于庭院。而盆花、切花、庭院植物的生产终究是任何观赏生产企业的重任。中国人的花园不叫花园，叫园林。按照中国的国情，古代园林的形式与西方园林大有不同，中国是依势而建，建筑、水体、山石、植物是散落式的。而西方园林是规整的，总体上就是在特定区域种花，功能区分明。而今天的中国人多，人均面积小，土地国有，只有使用权，没有所有权。私家造园已经不可能了，但目前中国人居住于高层商品房为主；而西方人人均面积大，以庭院为主，土地权私有。

意义

随着城市化进程的加快，越来越多的人从平房住进了楼房。住在钢筋水泥森林之后不再像住平房或住农村那样，可以随意的感受蓝天、白云、青草、花香，于是家庭绿化逐渐在城市人们生活中流行起来，在办公室放上几盆奇花异草或在阳台种上几盆便于采摘的绿色等，追求绿色、环保、天然的都市人群更希望在积木般的混凝土建筑中寻找一份真正属于自己的绿色，以及和大自然接触的机会。除此之外，在阳台上种上花草植被不但具有降温隔热效果，而且还能美化环境、净化空气，改善局部小气候，还能丰富城市景观，补偿建筑物占用的绿化土地面积，大大提高了城市绿化覆盖率。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

基本内容：

1 “云”+园艺项目简介

1.1 市场前景

1.2 机会优势

1.3 目标客户

2 微信营销

2.1 微信营销的概念

2.2 微信营销的优势

2.3 微信公众号功能

2.4 微信营销的传播渠道

3 “云”+园艺微信公众号

3.1 公众号注册

3.2 公众号服务与内容

3.3 微商城

3.4 公众号效果

4 微信营销存在的问题

4.1 推广运营力度不够

4.2 信息同质化严重

4.3 缺乏用户管理

5 微信营销存在问题对应的解决办法

5.1 扩大推广力度

5.2 提高文章创意

5.3 提高客户管理

6 总结

参考文献

主要问题：

针对“云”+园艺，分析“云”+园艺的微信营销。

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：

本范文的撰写主要应用了案例研究、文献研究、逻辑归纳方法，对搜集的资料进行分析加工，请教相关的老师并利用所学的知识。

手段 ：

文献研究法—采用文献研究法，通过广泛地查阅相关资料和文献，借鉴别人研究的成果之上，深入分析、思考，形成自己的观点。

案例研究法—对相关案例进行分析研究，寻找规律或产生问题的根源，进而寻求解决问题或改进工作的方法，或形成新的研究课题。

逻辑归纳法—以一系列经验事物或知识素材为依据，寻找出其服从的基本规律或共同规律，并假设同类事物中的其他事物也服从这些规律，从而将这些规律作为预测同类事物的其他事物的基本原理。

四、课题研究进度安排

9月11日—9月17日：文档设计动员；

9月18日—9月24日：小组策划书和确定范文主题；

9月25—10月1日：下达任务书，提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导老师）；

10月9日—10月15日：修改小组策划书，提交修改后的策划书和个人文档范文开题报告书；

10月16日—10月22日：根据开题报告书策划文档范文开题报告；

10月23日—10月29日：撰写个人文档范文初稿；

10月30日—11月5日：修改初稿，撰写二稿；

11月6日—11月12日：修稿二稿，撰写三稿；

11月13日—11月19日：修改三稿并确定文档范文；

11月20日—11月26日：准备设计个人文档范文答辩PPT

11月27日前，完善阶段，提交终稿及PPT、微信公众号、策划书的文本及电子稿。