孩子王微博营销对策研究-开题报告

 自两年前中国各大企业广泛开展微博服务以来，他们已经吸引6000多注册用户。主要原因来自于自身具有传播范围广，操作简单快捷，营销成本低，信息发布及反馈速度快，互动性好，广告效果更佳。

微博营销改变了原来1.0营销所打造的硬邦邦、高人一等、距离感明显的品牌基因，让品牌变得更像是你的朋友，大大拉近了品牌和你的距离，品牌与用户之间的关系变得更加真实、亲密，让你觉得这个品牌更可靠、可信赖。而培养这种信赖感是企业持续性开展营销最为关键的地方，在微博营销中，企业用平民化的身份、体贴性的语言与关注你的粉丝进行无距离的沟通，打造彼此之间的信任感。

研究这个课题，是为了让企业能够利用微博这个平台更好地推广，提升企业形象，提高客户对企业的认可度，扩大企业的影响力，其次降低企业营销成本，加强了与粉丝之间的互动，培养与粉丝之间的情感。微博营销还可作为企业的电子宣传册，快速宣传企业新闻、产品、文化 ，其展示形式、功能等各方面都有着明显优势，推广效果也更为突出。微博营销增加了企业销售渠道，为企业带来丰富的利润。

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

课题主要内容包括：

一、孩子王简介

企业简介

企业文化

二、微博营销概述

微博营销的含义

微博营销的特点

三、企业开展微博营销的价值

提高企业知名度

双向互动，提高客户满意度

促进口碑树立，推动企业宣传

四、企业开展微博营销的存在的问题

用户的关注度不够

互动性不高

缺乏创新意识

五、企业微博营销中存在问题的解决对策

(一)加强用户的关注

（二）注重用户互动的细节管理

（三）创新和团队建设

六、总结

3、课题拟采用的研究方法和手段

课题拟采用的研究方法：1、文献研究法，根据研究的课题通过调查书籍与网上搜索获得资料，从而全面地、正确地了解微信营销，以此来书写范文。

课题拟采用手段：1、上网查资料；2、去图书馆借书籍查阅；

3、询问孩子王推广工作人员

4、课题研究进程计划

6月20-25日：文档设计动员；

6月26---7月8日：查询资料、企业考察；

7月20号提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导教师），7月31日前开题；

8月1---8月15日，撰写报告，修改小组策划书，8月20日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿（电子档发给指导教师）；

8月21日-，修改材料，于8月27日前提交个人文档设计二稿；

8月28日---9月4日，前提交三稿；

9月15日前，完善阶段，提交终稿及PPT、 网站、策划书的文本及电子稿（dzsw@mail.zjitc.net）。