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浅析爱茉莉太平洋集团的品牌建设-开题报告

Ktbg6694 浅析爱茉莉太平洋集团的品牌建设-开题报告1、课题（项目）研究的现状和意义品牌建设；指品牌拥有者对品牌进行设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有..

浅析爱茉莉太平洋集团的品牌建设-开题报告 Ktbg6694 浅析爱茉莉太平洋集团的品牌建设-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

品牌建设；指品牌拥有者对品牌进行设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理

品牌建设：品牌建设是有规矩可循的。中国企业原先不重视品牌，曾导致品牌大量流失，比如广州的“亚洲”、重庆的“天府可乐”等先后失败。树立一个品牌并非一朝一夕之功；树立一个品牌，需要经过漫长岁月的考验及相对的品牌建设策略。

从欧美企业成功的品牌建设运作上看，百年品牌大多坚持“一个品牌“原则。可口可乐创于1886年，可口可乐公司目前的产品线已经覆盖碳酸饮料、茶饮料、乳饮料、果汁饮料等，但至今，对外的宣传仍然是一个声音：给全世界一罐可口可乐。

由此看出，品牌价值深刻影响着品牌的认知度，更直接影响到消费者对品牌的购买。一项权威调查显示：美国并不总是那么受欢迎，但美国品牌总是受欢迎。再比如，中国人讨厌日本人，日本人在历史上对中国造就了莫大的伤害，但是还是大多数人在选择家电，汽车上的购买还是会选择日本产的。这充分的说明了品牌建设管理能适应更多的消费者群体，也正是说明了我们为什么要品牌建设的原因。

爱茉莉太平洋集团作为一家化妆品行业的生产厂商，假设不去考虑对于上游原材料控制的问题，单纯从制造而言，那么产品技术含量的提高和产品品牌的建设，将成为爱茉莉的战略要点，这与爱茉莉公司本身谋求发展的道路不谋而合，爱茉莉在建立之初就是建立研究院，对产品的品牌不断进行研究改造以及对外的扩大及合作。只做化妆品专卖店，只销售自己生产的品牌。从品牌培育、品牌孵化到品牌行销的整个品牌建设的流程，都将在这儿完成。

爱茉莉大力发展品牌建设的时期，自身不仅积极加入到研究院的种种产品建设与商业展销活动中去，而且还主动去给“爱茉莉”这个品牌注入时代的内涵、文化的内涵，在丰富品牌内涵的同时，针对消费者群体也进行了有效的品牌定位，并为了获取和巩固在特定消费者心智当中的第一品牌位置，主要采取事件营销、可持续发展和国际营销等三种方式，既增强了在国内市场的影响力与产品销售量，也打开了国际市场的化妆品大门，拥有了部分品牌忠诚度较高的国内国外消费者。也大大的促进了韩国代购的发展。所以一切的代购的基础就是品牌的建设，只有品牌建设好了，在消费者心中有了较高的认可度才能进一步的推动代购的发展。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

1）品牌建设的概念

2）品牌建设的策略

3)分析爱茉莉太平洋集团的品牌定位

4）分析爱茉莉太平洋集团的品牌建设存在的问题及对策

课题要求：

总体要求：要求讲究规范，注重过程

课题资料来源真实

按时完成课题