浅析爱茉莉太平洋集团的品牌建设-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

品牌建设；指品牌拥有者对品牌进行设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理

品牌建设：品牌建设是有规矩可循的。中国企业原先不重视品牌，曾导致品牌大量流失，比如广州的“亚洲”、重庆的“天府可乐”等先后失败。树立一个品牌并非一朝一夕之功；树立一个品牌，需要经过漫长岁月的考验及相对的品牌建设策略。

从欧美企业成功的品牌建设运作上看，百年品牌大多坚持“一个品牌“原则。可口可乐创于1886年，可口可乐公司目前的产品线已经覆盖碳酸饮料、茶饮料、乳饮料、果汁饮料等，但至今，对外的宣传仍然是一个声音：给全世界一罐可口可乐。

由此看出，品牌价值深刻影响着品牌的认知度，更直接影响到消费者对品牌的购买。一项权威调查显示：美国并不总是那么受欢迎，但美国品牌总是受欢迎。再比如，中国人讨厌日本人，日本人在历史上对中国造就了莫大的伤害，但是还是大多数人在选择家电，汽车上的购买还是会选择日本产的。这充分的说明了品牌建设管理能适应更多的消费者群体，也正是说明了我们为什么要品牌建设的原因。

    爱茉莉太平洋集团作为一家化妆品行业的生产厂商，假设不去考虑对于上游原材料控制的问题，单纯从制造而言，那么产品技术含量的提高和产品品牌的建设，将成为爱茉莉的战略要点，这与爱茉莉公司本身谋求发展的道路不谋而合，爱茉莉在建立之初就是建立研究院，对产品的品牌不断进行研究改造以及对外的扩大及合作。只做化妆品专卖店，只销售自己生产的品牌。从品牌培育、品牌孵化到品牌行销的整个品牌建设的流程，都将在这儿完成。

爱茉莉大力发展品牌建设的时期，自身不仅积极加入到研究院的种种产品建设与商业展销活动中去，而且还主动去给“爱茉莉”这个品牌注入时代的内涵、文化的内涵，在丰富品牌内涵的同时，针对消费者群体也进行了有效的品牌定位，并为了获取和巩固在特定消费者心智当中的第一品牌位置，主要采取事件营销、可持续发展和国际营销等三种方式，既增强了在国内市场的影响力与产品销售量，也打开了国际市场的化妆品大门，拥有了部分品牌忠诚度较高的国内国外消费者。也大大的促进了韩国代购的发展。所以一切的代购的基础就是品牌的建设，只有品牌建设好了，在消费者心中有了较高的认可度才能进一步的推动代购的发展。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

1）品牌建设的概念

2）品牌建设的策略

3)分析爱茉莉太平洋集团的品牌定位

4）分析爱茉莉太平洋集团的品牌建设存在的问题及对策

课题要求：

总体要求：要求讲究规范，注重过程

课题资料来源真实

按时完成课题

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题拟采用方法：

调查法、文献法、经验总结法等

课题拟用手段：

参考《品牌定位于品牌文化辨析》

《新定位》

《营销学导论》

《关于品牌定位几个理论问题的探讨》

2.上网找资料

4、课题（项目）研究进程计划

第11周 文档设计（范文）动员会

第12周 落实实践单位

第13周 拟定好开题报告和任务书

第14周 安排设计进度

第15周 上交初稿，指导老师提出修改意见后，学生继续进行文档设计

第16周  上交二稿，指导老师提出修改意见后，学生继续进行文档设计

第17周  上交三稿，指导老师提出修改意见后，学生继续进行文档设计，12月31日前最终定稿并准备答辩

第18周  答辩