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基于SWOT分析的孕妈咪项目的社群营销方案-开题报告

Ktbg8261 基于SWOT分析的孕妈咪项目的社群营销方案-开题报告课题现状：目前，关于社群营销的研究还处于初级阶段，已知的文献记录仅有47篇，其中，关于图书和茶叶的社群营销占了很大比例。例如，《微信平台图书社群营销模式探究》，《互联网时代图书社群营销策略浅析》，《茶叶社群营销的影响因素及策略研究》，而对于..

基于SWOT分析的孕妈咪项目的社群营销方案-开题报告 Ktbg8261 基于SWOT分析的孕妈咪项目的社群营销方案-开题报告

课题现状：

目前，关于社群营销的研究还处于初级阶段，已知的文献记录仅有47篇，其中，关于图书和茶叶的社群营销占了很大比例。例如，《微信平台图书社群营销模式探究》，《互联网时代图书社群营销策略浅析》，《茶叶社群营销的影响因素及策略研究》，而对于服务行业的社群营销方案的研究几乎空白。

课题意义：

通过对课题《基于SWOT分析的孕妈咪项目的社群营销方案》的研究，可以使孕妈咪养生会所更好的进行推广，使更多人了解到孕妈咪这个平台；可以使孕妇对养生会拥有更好的了解及体验；可以让企业在进行推广时更好的根据自身的优势及劣势进行方案推广的设计。

2、课题要解决的问题或研究的基本内容

（1）得到更多非凡的体验

养生会所社群的各种活动吸引着对养生会所感兴趣的社群成员，其强烈的程度可能使社群成员达到忘我的状态，社群成员之所以会持续产生非凡的体验，是因为幻想和现实被联系到了一起，短暂但却耐人回味，使人期待下一次的体验经历。

（2）提高忠诚度

当社群的成员在参与活动，相对于那些未获得非凡顾客体验的消费者而言，获得非凡体验，而且在交流中达成共识，就会增强她们对产品、品牌和营销者的认同，彼此之间的关系也更加紧密，融入整个社群的愿望也更加强烈，通过一系列的活动，微弱的关系将更加牢固，有助于企业培育和孕妇消费者之间的长期共生关系。

（3）更活跃于口碑传播

社群活动可以持续和广泛的影响其社群成员的感知和行为，孕妇消费者在社群中得到非凡体验式和社交价值之后，对品牌和社群会更加信任，她们会在自己的关系网中迅速传播，与自己的亲朋好友分享这种体验，因而会尽可能的吸引和联合更多的潜在孕妇消费者，达到更好的背书效应。

3、课题拟采用的研究方法和手段

课题拟采用研究方法：

调查法：

（1）普查

（2）抽样调查

（3）重点调查

（4）典型调查

（5）科学推算,

文献资料法

课题拟用手段：

1、参考期刊杂志上的期文

2、上网找资料

3、参考单证书籍上有关软条款的资料

4、去图书馆找资料

5、结合自己所学的知识

4、课题研究进程计划

6月15-22日：文档设计动员；

6月22---7月8日：查询资料、企业考察；

7月20号提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导教师），7月31日前开题；

8月1---8月15日，撰写报告，修改小组策划书，8月20日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿（电子档发给指导教师）；

8月21日-，修改材料，于8月27日前提交个人文档设计二稿；

8月28日---9月4日，前提交三稿；

9月15日前，完善阶段，提交终稿及PPT、网站、策划书的文本及电子稿

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