基于微信社区的孩子王营销对策研究-开题报告

 根据微信官方披露的最新消息:目前微信已发展800多万公众账号，并以每天1.5万的规模增长。与此同时，微信终端月活跃用户规模已达到了4.5亿。微信在很短的时间内就成为了移动互联网入口的霸主，它的每一个改动都可能让一批企业死亡，这是一个事实。从营销的角度讲，微信不同于传统媒体是面对大量“受众”，而是生产者和消费者“一对一”沟通，了解顾客的要求及改进意见，为他们提供了个性化的服务，快速赢得信任。这种改变迎合了现代营销的观念，也指明了新媒体的发展趋势和前进方向，即从传统的大规模营销转变为小群体营销甚至是个体营销。

研究这个课题，是为了让孩子王能够利用微信这个平台更好地推广，提升企业品牌形象，提高客户对企业品牌的认可度。还能降低企业运营成本，微信营销可以作为企业的电子宣传册，其展示形式、功能等各方面都比纸质宣传册有着突出优势。推广微信营销增加企业销售渠道，第一时间推送给消费者最新的消息，第一时间引诱出消费者的购买欲望，加速企业电子商务发展的进行，为孩子王带来丰富的利润。 

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

课题主要内容包括：

绪论

（一）研究背景

（二）研究目的和意义

（三）孩子王简介

二、孩子王为什么要开展微信营销

（一）微信营销的概念

（二）微信营销和微博营销对比

（三）孩子王开展微信营销的必要性

三、孩子王开展微信营销存在的问题

四、孩子王开展微信营销的对策

五、总结

3、课题拟采用的研究方法和手段

课题拟采用的研究方法：1、文献研究法，根据研究的课题通过调查书籍与网上搜索获得资料，从而全面地、正确地了解微信营销，以此来书写范文。2、图表分析法，通过相关的数据摘录，使本文的有关文字有数据的证实，给本文提供有效的数字根据。

课题拟采用手段：1、上网查资料；2、去图书馆借书籍查阅；

3、在孩子王微信平台导出需要的数据；4、询问孩子王推广微信平台的工作人员

4、课题研究进程计划

6月20-25日：文档设计动员；

6月26---7月8日：查询资料、企业考察；

7月20号提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导教师），7月31日前开题；

8月1---8月15日，撰写报告，修改小组策划书，8月20日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿（电子档发给指导教师）；

8月21日-，修改材料，于8月27日前提交个人文档设计二稿；

8月28日---9月4日，前提交三稿；

9月15日前，完善阶段，提交终稿及PPT、 网站、策划书的文本及电子稿（dzsw@mail.zjitc.net）。