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针对大学生热衷于网购的行为分析——以杭州师范大学为例_开题报告

Ktbg8284 针对大学生热衷于网购的行为分析——以杭州师范大学为例_开题报告一、文献综述1.范文的研究意义网络购物商品的丰富性，价格的低廉性、购物的便利性和群体的认同性使得大学生成为网络购物的主体。本文通过对杭州师范大学学生进行问卷调查，调查大学生在网络购物方式、购物心理、商品类型、网站选择、以及付款、..

针对大学生热衷于网购的行为分析——以杭州师范大学为例_开题报告 Ktbg8284 针对大学生热衷于网购的行为分析——以杭州师范大学为例_开题报告

一、文献综述

1.范文的研究意义

网络购物商品的丰富性，价格的低廉性、购物的便利性和群体的认同性使得大学生成为网络购物的主体。本文通过对杭州师范大学学生进行问卷调查，调查大学生在网络购物方式、购物心理、商品类型、网站选择、以及付款、配送方式的偏好，分析总结购物中所遇到的商家信誉度、交易安全、商品配送以及售后服务等问题制约了大学生网络购物的发展。需通过加强商家商品、信誉度的管理，加强法律建设、倡导大学生理性购物、提高自我保护意识以及促进大学生网络购物的健康发展。通过对网络购物行为的研究，来制定更多的营销策略，满足客户需求，促进电子商务的发展。网络购物在盛行的同时，也滋生出很多问题，例如：网上诈骗、资金密码被盗、个人隐私泄露等。这些严重影响了网络购物的安全，因此网络安全成为重中之重。营造网络安全购物环境，使网络购物朝着良好的可持续发展的方向发展。

2.国内外的研究现状

2.1大学生网购国内研究现状洪勇强（2011）从大学和角度出发，调查了大学生网购现状，分析了大学生网购存在的问题，最后从大学生层面、商家层面、政府层面三个方面提出了相关政策和建议。吴哲婷和陈燕（2012）以宁波四所高校的大学生

2.2 国外电子商务起步较早，现在已成为常规经济，大学生已将网络购物看成是正常的普遍消费现象。受身边人的影响，在很小的时候，他们就学会了网上购物。美国资深零售顾问Howard Davidowitz(2013)在《The Geograthy of Shopping》中指出，美国大学生的消费行为等同于美国大部分居民的消费行为。在美国，电子商务发展的如日中天，它所产生的营业额占商务总额的1/3以上，大学生也是网络消费的主力军。他们会将资金花在购买教育服务上，生活用品和衣物消费只占很少部分，与中国大学生相比，外国大学生要理性的多。

3.主要研究内容及研究方法

对杭州师范大学学生进行问卷调查，并对部分进行个案访谈，通过问卷调查和个案访谈分析现阶段大学生购物的原因与现状、以及在购物过程中遇到的问题，并针对这些问题提出一系弄对策措施，以此促进大学生网络购物的健康持续发展。

3.1文献法：通过查阅文献，分析国内外关于大学生网络购物的研究，明确范文的研究方向，同时为范文写作奠定理论基础

3.2问卷调查法：设计相关调查问卷，总结大学生网络购物的现状、进而分析原因和对策

3.3访谈法：对杭州师范大学部分学生进行访谈，了解大学生网络购物现状

4.进度安排

4.1问卷的发放本次问卷共发放50份，有效问卷50份，占所有问卷的100%。发放时采取随机发放。

4.2抽取5人进行个案访谈

调查结果分析：

大学生网购原因分析

网购方便快捷大学生追求潮流时尚，新事物，他们紧跟时代步伐。

网购价格低廉大学生没有过多的闲置资金，此时他们需要通过父母和奖学金来获取生活费，网购的低廉性正好满足也他们的需求且资金压力不大。