论当前微商和实体店的未来前景——以化妆品市场为例_开题报告

文献综述

（一）国内研究现状

  我国政府高度重视电子商务行业发展，出台了多项政策性文件，为我国电子商务发展提供了指导性政策支持。我国对于也表现出了对于电子商务发展较为支持与鼓励的态度，特别是在宏观政策方面有明显的倾向性。电子商务的兴起改变了传统商务的运作模式，对于传统的实体商造成了巨大的冲击。物流日渐发达的今天，国内外学者们从中小企业电子商务发展以及中小企业实施电子商务的技术、管理应用及组织科学等不同视角对中小企业电子商务应用这个领域进行了不同层次和深度的研究。

  电子商务的发展给商业领域开辟一片全新的景象,作为网络时代新型的营销模式,未来商务的发展方向必有电子商务的一席之地,最终不仅能降低企业营销成本,更能增强企业的核心竞争力。本文对电子商务与传统商业模式进行对比式研究分析,在充分剖析各自所具有的优势和劣势的基础上,得出了只有电子商务与传统商业模式结合起来,才更适应当前形势下实现商业企业的快速发展的结论。由中国社会科学院财经战略研究院、社会科学文献出版社等发布的《流通蓝皮书:中国商业发展报告(2016-2017)》预计,未来5年,中国的商品交易市场将有1/3被淘汰,1/3转型为批零兼有的体验式购物中心,还有1/3将成功实现线上与线下对接。近年来,我国电子商务发展迅速,带动了现代服务业快速发展和传统企业转型升级,助力企业开拓海外市场和中小企业进入大市场,促进实体经济与网络经济融合发展。

我国电子商务发展迅速,带动了现代服务业快速发展和传统企业转型升级,助力企业开拓海外市场和中小企业进入大市场,促进实体经济与网络经济融合发展。在未来发展中,移动终端应用（例如微信）慢慢成为为电子商务市场的新领域,跨境电子商务将加快外贸发展方式转变,大数据技术将推动电子商务向精细化发展。要努力构建有利于电子商务发展的政策环境,加快电子商务信用体系建设,引导网络零售健康快速发展,推动跨境电子商务创新应用,移动终端（例如手机）的高速发展，电子商务的兴起改变了传统商务的运作模式，对于传统的实体商造成了巨大的冲击。然而网络零售商无法完全取代实体零售，在线上企业的压力下,传统零售业急需进行重新定位与战略部署,扩充线上业务。电商和实体店之间存在的问题是电商的迅猛发展极大的侵蚀了线下实体店的销量，但由于网络零售无法完全取代传统零售,因而线上线下协同发展将成为现代零售业商业模式的主流。

目前，虽然我国化妆品市场的前景十分广阔，取代了美国成为了世界上最大的化妆品消费输出国，但是我国目前的化妆品市场并没有得到特别的重视，国产品牌虽然也有了一定的发展，但是远远没有其他国际品牌（例如：兰芝；雅诗兰黛；兰蔻等等）在中国的影响力大。目前在线上先后出现了聚美优品等大型的优秀彩妆电商，发展的速度也是非常快，而且但是还远远没有达到国外电商实体店的高度一体化程度；目前我国的政策是倾斜于大力发展电子商务和跨境电子商务的，再其他的方面，比如说海尔，这些跨境家用电器的销售就有成熟而且稳定的一个体系，但对于我国目前的化妆品市场来说线下的国产化妆品专柜管理还好一点，但是在线上，不仅假货繁多，而且仿品山寨遍地；所以我国目前缺少的是一个成熟而且稳定健全的化妆品市场体系。

    化妆品市场实体店与线上电商相互协作，完善和健全线上化妆品市场的制度和体系，更能增强化妆品企业的核心竞争力。本文对化妆品市场实体店和线上电商的运营模式进行对比式研究分析,在充分剖析各自所具有的优势和劣势的基础上,得出了只有线上电商和线下实体店相互结合起来,才能加快发展行业发展的步伐。

国外研究现状

    纵观全球电子商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面，美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。欧盟电子商务的发展起步较美国晚，但发展速度快，成为全球电子商务较为领先的地区。亚洲作为电子商务发展的新秀，市场潜力较大，近年的发展速度和所占份额逐年上升，是全球电子商务的持续发展地区。

大约从1995年开始，学术界就出现了专门针对中小企业电子商务的研究，如 Cockburn 和 Wilson(1995)、Dou(1996)、Fuller 和 Jenkins(1995)以及美国学者Ruby Roy Dholakia和NirKshetri (2004)等在近几年发表的成果。近几年，学术界出现了大量关于中小企业电子商务的研究成果。  根据 Poon 和 Swatman(1997)，Mehrtens、Cragg 和 Mills (2001)，Mirchandani和 Motwani(2001), Riemenschneider 和 McKinney(2002), Van Beveren 和Thomson (2002)等的研究结论，促进和阻碍中小企业实施电子商务的因素主要包括：企业组织方面因素、管理方面的因素、电子商务系统方面的因素、环境和行业因素等等。

在中国市场上化妆品电商主要是以平台为主，而在国外，像亚马孙这样的平台只能占到市场份额的20%，而其他80%都被其他的电商所平分，在国外，垂直电商比起中国来说更加成熟。国外的发展模式是需要目前正在发展的我国化妆品市场借鉴的。

范文提纲

一、绪论

二、电子商务的发展对于化妆品市场的影响

（一）传统化妆品实体店存在的必然性

（二）新兴电商化妆品平台的出现和高速发展

（三）化妆品电商和传统化妆品实体店之间的差异对比

三、实体店的优势以及存在的问题——以某化妆品专柜为例

（一）实体店经营模式

（二）实体店的特点和构成、模式和营销基本方法

日化专营店和化妆品电商相比缺失的优势和存在的优点

四、化妆品电商发展的优势及劣势---以微商为例

（一）微商发展史简介

（二）微商发展的模式、特点、和基本框架

（三）微商与实体店之间的差异。

五、当前微商和实体店的未来前景

传统化妆品实体店的模式革新

线上线下协同发展成为现代化妆品零售业商业模式的主流

（三）线上与线下对接，增加企业本身核心竞争能力，实现共赢

六、总结

参考文献

三、参考文献

著作：

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