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海灵集团跨境电商平台发展问题及策略研究专业电子商务_开题报告

Ktbg9214 海灵集团跨境电商平台发展问题及策略研究专业电子商务_开题报告国外研究现状Blum、Goldfarb分析了重力模型，从而得出来一个结论，物理距离会影响销售交易的成功额，每次物理距离增加1%，就会降低3.25%的网站访问量，最终会导致交易量的下降。Hortacsu、 Martinez- Jerez等也通过电商平台的交易研究对比分析得出..

海灵集团跨境电商平台发展问题及策略研究专业电子商务_开题报告 Ktbg9214 海灵集团跨境电商平台发展问题及策略研究专业电子商务_开题报告

国外研究现状

Blum、Goldfarb分析了重力模型，从而得出来一个结论，物理距离会影响销售交易的成功额，每次物理距离增加1%，就会降低3.25%的网站访问量，最终会导致交易量的下降。Hortacsu、 Martinez- Jerez等也通过电商平台的交易研究对比分析得出了相同的结论，即物理距离是影响交易量的因素之一。

Lendle、 Olarreaga等(2015)在电商平台实际操作的数据中，通过引力模型分析得出来影响商品成本的几个原因：交易成本、法律制度、贸易协议、文化差异、政府效率等，而成本越高，企业在交易过程中的收益就会降低。

Asosheh、 Shahidi- Nejad等(2016)利用UNedocs模型构建了电商平台发展三个主要层,即消息层、业务流程层和内容层,如果可以更好的完善这几个层面的话，跨境电商平台发展就会更上一层楼。

国外研究现状

王东（2016）通过对国内和国外的跨境电商平台的分析和总结，得出了影响跨境电商平台发展的两个大问题，第一点是开展跨境电商的设备不完善，物流不发达，支付体系不健全，信用方面缺乏威信等。第二点是企业自身的电商平台建设素质并不高，商品在市场上缺乏竞争力，人才缺失且宣传方法单一。

龚榆桐李超建(2018)跨境支付是跨境交易的核心环节之一，其发展情况与跨境电商市场的发展水平息息相关。笔者通过对国内跨境电商支付系统发展现状进行调查研究，发现现阶段国内跨境电商支付主要存在管理资费标准高、跨境融资难度大、资金回笼周期长、经营风险盲点多、缺乏国际话语权等问题，这些问题对国内跨境电商市场的长远发展起到一定的阻碍作用。李颖潇（2018）伴随互联网的不断发展，传统销售渠道不断饱和，各企业争相开拓电子商务营销，市场竞争形势不断加剧。价格折扣利用价格优势，作为一种销售策略不仅可以吸引客户，增加平台流量，也能刺激消费者增加采购数量，促进销售额增长。价格折扣作为有效的竞争策略备受商家青睐。目前，国内外关于电子商务平台上商家价格折扣研究主要立足点是采购商或消费者如何应对供应商给出的价格折扣来实现收益最大化。王启程（2019）以互联网为导向的跨境电商随着物流本地化和全球消费市场一体化的逐渐发展，电子商务平台的发展也迎来了质的飞跃。在我国，跨境电商的规模和贸易总额在全球范围内处于领先地位且具有巨大的市场潜力，而且走出国门的跨境电商不仅提高了自身的知名度、宣传了本国产品、激发了敢于创新的精神，更是为中国市场带来了新机遇。彭哨（2019）目前，以互联网为导向的跨境电商是电子商务平台发展的一个质的飞跃，其成功地实现了一种无国界的国际间的交易，引起国际社会对我国产品的认知。通过跨境电商能够提高企业知名度，尤其是中国制造面向国际化，激发企业勇于创新的精神，为中国制造推向国际提供了新的机遇。安辉（2018）随着在全球消费市场一体化和物流本地化的逐渐发展，我国跨境电子商务软硬件设施日益完善，跨境电商已进入快速发展的重要时代。我国跨境电商进出口贸易总额和贸易规模处于全球市场的领先地位，市场潜力巨大。跨境电商作为一种新兴产业，在我国国民经济中的地位越来越重要。本文从介绍我国跨境电商的相关概念和发展状况入手，通过跨境电子商务平台发展中存在的问题进行分析，旨在为跨境电子商务企业选择更加科学合理和适合企业发展的平台提供借鉴和参考，推动我国跨境电子商务的发展和国际贸易的优化升级。

二、范文提纲

一、绪论

（一）选题背景

（二）国内外研究现状

1、国外研究现状

2、国内研究现状

（三）研究目的意义及方法

1、研究目的

2、研究意义

3、研究方法

二、跨境电商平台的理论基础

（一）跨境电商平台理论

1、长尾理论

2、双边市场理论

3、虚拟价值链理论

4、集聚经济理论

（二）跨境电商平台建设的重要意义

第3章海灵集团跨境电商平台发展现状

（一）海灵集团概况

（二）海灵集团跨境电商平台运营模式

（三）海灵集团跨境电商平台操作流程

1、B2C平台操作

2、B2B平台操作

（四）海灵集团在B2B、B2C业务上的优劣势比较

1、海灵集团在阿里巴巴和敦煌网运营的优劣势比较

2、海灵集团在亚马逊和eBay运营的优劣势比较

3、海灵集团运营B2B和B2C模式的优劣势比较

第4章海灵集团跨境电商平台发展中存在的问题分析

（一）跨境电商平台的综合服务能力不强

（二）跨境电商平台产品转化率低

（三）跨境电商平台的技术和技术人才严重匮乏

（四）跨境电商平台系统规划不足

第5章海灵集团跨境电商平台发展策略

（一）提高跨境电商平台的综合服务能力

1、平台选择

2、服务定位

（二）提高跨境电商平台产品转化率

1、增加流量

2、站内运营优化

3、加强站外引流

（三）增强跨境电商平台的技术水平和人才培养

（四）完善跨境电商平台系统规划

结束语

致谢

参考文献

三、参考文献

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[4]刘俊廷. 基于价值链的内蒙古自治区盐业公司投资决策分析[C]. 中国优秀硕士学位范文全文数据库.2014.(03).

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