F&V有机蔬菜微信营销的策略-开题报告

现状

如火如荼的微营销时代到来了，但什么是微营销？我想80%的人还不明白，都以为微信营销就是微营销，这正如说土豆就是蔬菜的一个道理，微营销是以移动互联网为主要沟通平台配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。而在微营销中，占主流的无疑就是微信营销。

意义

近年来，随着我国互联网经济的快速发展，国内的电子商务市场正在加速成长。微信凭借其互动性、即时性、便捷性等特点，不仅能充分地满足人们将自己的社会属性以互联网的方式来传播、推荐商品或服务的需求，还能够更好地实现基于互联网的各类商务活动。基于微信商务营销已经广受社会各界的关注，在F&V电子商务网站的基础上，在微信平台上开展有机蔬菜微信营销活动。

2、课题要解决的问题或研究的基本内容

解决的问题：

    基于微信商务营销已经广受社会各界的关注，在F&V电子商务网站的基础上，在微信平台上开展有机蔬菜微信营销活动。基本内容：

一、项目背景

（一）项目背景

（二）项目意义

（三）目标市场

（四）产品和服务

二、微信营销现状

（一）有机蔬菜市场现状

（二）嘉兴蔬菜微信营销现状

三、嘉兴蔬菜微信营销的问题及分析

（一）微信营销中的问题

（二）微信营销业绩不佳的原因剖析

四、微信营销的措施

（一）不断完善微信平台功能

（二）增强对微信营销的了解和重视程度

（三）推送信息频率适度与内容可读

（四）加强微信营销品牌推广

3、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：本范文的撰写主要应用了案例研究、文献研究、逻辑归纳方法，对搜集的资料进行分析加工，请教相关的老师并利用所学的知识。

手段 ：文献研究法—采用文献研究法，通过广泛地查阅相关资料和文献，借鉴别人研究的成果之上，深入分析、思考，形成自己的观点。

    案例研究法—对相关案例进行分析研究，寻找规律或产生问题的根源，进而寻求解决问题或改进工作的方法，或形成新的研究课题。

逻辑归纳法—以一系列经验事物或知识素材为依据，寻找出其服从的基本规律或共同规律，并假设同类事物中的其他事物也服从这些规律，从而将这些规律作为预测同类事物的其他事物的基本原理。

4、课题研究进程计划  

6月24日-6月28日：文档设计动员；

7月1日---7月25日：小组策划书和网站制作、完善及运营；

7月26-7月31日下达任务书，提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导老师）；

8月5日前开题，撰写报告，修改小组策划书，8月14日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿；

8月15日-8月20日，修改材料，于8月20日前提交二稿；

8月21日---8月31日，前提交三稿；

9月10日前，完善阶段，提交终稿及PPT、网站、策划书的文本及电子稿