耐克网络广告设计-开题报告

题目名称：耐克网络广告

一、选题的现状和意义

网络广告是在网络上做的广告，是通过网络广告投放平台，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位。

网络广告具有的主要价值：品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布等。

同传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面:

1.广泛和开放性2.实时和可控性3.直接和针对性4.双向和交互性5.易统计和可评估性

6.传播信息的非强迫性7.广告受众数量的可统计性8.网络信息传播的感官性

二、课题研究预期解决的问题、成果及可行性分析

预期解决问题:广告设计出来后是否具有预期效果，是否能吸引客户。 

可行性分析：已经确定好广告的主题，已经搜集了大量的关于动画制作技术与制作的资料，包括书籍和网络资源等，因此，为广告动画的制作提供了有利的条件。同时大量资料的收集让课题的可行性大大提高。

三、课题研究的主要内容

1.确定广告的大体内容.

2.利用所学知识如 flash动画制作，photoshop图片处理技术等完成课题研究.

3.通过书籍老师指导学会自己不会吗的知识.

4.通过借鉴他人的优秀作品完善和美化自己的作品.

主要参考文献与资料查阅情况

姚军. Adobe FlashCS6中文版实践教程.人民邮电出版社.2014.04.

郑伯鸿，Flash MX ActionScript语法参考辞典.中国铁道出版社.2003.6

李雪萍，刘丽彦. 网络广告策划、设计与制作. 化学工业出版社.2012.08.

文东，于雪梅.网页设计三合一基础与项目实训.科学出版社.2012.01.

张小玲，张莉.UI界面设计.电子工业出版社.2014.09.

Jeanette Stallons，王晖，张军. FLASH MX Professional 2004应用开发.清华大学出版社.2005.9.

周伟. Flash动画创作方案实录. 科大工作室.2008.4.

Scott Kelby.photoshop lightroom摄影师必备后期处理技法.人民电邮出版社.2015.3.

赵昊,刘刚,聂竹明. 网络广告学：理论、设计、案例. 安徽师范大学出版社.2011.5.

Adobe公司.Adobe Photoshop CS5中文版经典教程.人民邮电出版社.2010.11.