基于微信平台的会员互动营销系统的设计与技术实现_开题报告

一、文献综述

（一）当前移动互联网形势

在我国互联网的发展过程中，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。数据显示，截止2013年底，中国手机网民超过5亿，占比达81%。伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展，人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务，移动互联网应运而生并迅猛发展。然而，移动互联网在移动终端、接入网络、应用服务、安全与隐私保护等方面还面临着一系列的挑战。其基础理论与关键技术的研究，对于国家信息产业整体发展具有重要的现实意义。

据工信部统计，截至2018年3月末，我国移动互联网用户总数达到13.2亿户，同比增长16.1%。使用手机上网的用户12.2亿户，对移动电话用户的渗透率为82.9%。IPTV用户总数1.3亿户。3月当月，户均移动互联网接入流量达到3.29GB，比去年同期增长160%。

    移动互联网商业模式多样化。成功的业务，需要成功的商业模式来支持。移动互联网业务的新特点为商业模式创新提供了空间。随着移动互联网发展进入快车道，网络、终端、用户等方面已经打好了坚实的基础，不盈利的情况已开始改变，移动互联网已融入主流生活与商业社会，货币化浪潮即将到来。移动游戏、移动广告、移动电子商务、移动视频等业务模式流量变现能力快速提升。

     随着移动互联网用户数量日益增长和智能手机终端的 逐渐普及，移动互联网得到快速的发展。不断满足用户需要的应用程序与服务的多样化，以及市场规模的不断扩大， 表明移动互联网蕴藏着巨大的市场空间和发展前景

（二）目前微信平台市场现状

微信正逐渐成为整个移动互联网的基础设施。微信在2018年3月日活达到6.89亿人，同比增长5.5%，环比上个月增长1.7%。移动互联网取代PC互联网的过程中，微信成为了新的流量枢纽和中心。

也意味着B端商家借助微信的能力去获取用户要比自己获取外部流量成本更低；微信被动或主动承担了流量分发的重任的同时，为了满足用户的需求，逐渐在自己的App里生长出社交之外的其他功能，如资讯（微信公众号）、金融（支付和理财通）、搜索、游戏（小游戏）、电商（小程序）等，这些能力又反过来加强了微信对用户的粘性。

然而目前大部分的B端商家不知如何利用微信庞大的流量为自己获取更多有利的价值，没有运营与技术能力，只能借助外部团队创建微信公众平台，发布文章信息唯一方式为自己做宣传。

移动互联网时代，B端商家发展遭遇瓶颈，基于微信平台的会员互动营销趋势形成。微信平台生态日臻成熟，商家品牌被赋于人性化的面孔，不再只是冷冰冰的商业标志。也微信社交化的手段与用户互动互通，才能使商家品牌变得有血有肉。基于微信会员互动营销的核心，帮助B端商家发挥更多的营销创意，激活沉睡的用户群和潜在市场，促进用户的消费意识。

近年来，随着中国中产阶级规模的不断扩大，促进了消费升级的不断深入，人们的消费需求发生了很大的变化。过去，消费时人看重的是物美价廉高性价比，但现在越来越多的人开始注重品质、个性、服务及由此带来的消费体验。也即是说，消费市场已经由传统以产品为主的“货场人”转变成了从人需求出发的“人货场”。

人们消费观念的转变，致使很多B端商家陷入了困境，他们的生存空间越来越狭小。而导致这一切发生的直接原因，在于企业生产的产品，超过了消费市场上的人们需求，从而造成商业领域的过剩。既不熟悉商品，也不了解顾客，在剧烈的市场变局下，B端商家自然应变不及，无所适从，如何自救成了他们现时最紧要的研究课题。只是由于B端商家在行业经验、渠道、网络和产品的认知等方面的壁垒，以致于发展异常的艰难。

二、^范文提纲

1概述

1.1范围

1.2设计依据

1.3术语、定义和缩略语

1.3.1术语、定义

1.3.2缩略语

2系统总体设计

2.1系统体系结构

2.2体系结构概述

2.3标准化设计

2.3.1模块标准化设计

2.3.2接口标准化设计

2.4系统版本规划

2.5功能模块说明

2.5.1会员功能管理

2.5.1.1模块一

2.5.1.1模块二

2.5.2互动功能管理

2.5.2.1模块一

2.5.2.2模块二

2.5.3营销功能管理

2.5.3.1模块一

2.5.3.2模块二

2.6开发和运行环境

2.6.1硬件环境

2.6.2软件环境

2.7可靠性设计

2.8可测试设计

2.9安全性设计

3系统运行说明

3.1配置说明

3.2系统应用方式

三、参考文献

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[2] 秦琳.微信平台的商业模式与监管[J].新媒体研究,2017,3(17):41-42.

[3] 伍锐.移动互联网下中小企业精准营销模型构建[J].商业经济研究,2018(18):59-61

[4] 王丹丹,张海英,王云峰.微信对社会发展的影响[J].微型机与应用,2017,36(14):8-10

[5] 胡培,唐甜甜.移动互联网背景下企业市场营销的创新研究[J].理论探讨,2018(04):99-105

[6] 刘媛媛.移动互联网时代的消费行为分析[J].环渤海经济瞭望,2018(06):154

[7] 李金雄.试论移动互联网环境下的连锁经营品牌运作[J].环渤海经济瞭望,2018(05):68

[8] 秦瑶,李勇,王世民.基于互联网社群的用户裂变增长分析[J].新媒体研究,2018,4(05):27-28

[9] 于灥.对移动电子商务互动营销及应用模式研究[J].商场现代化,2017(11):70-71

[10] 孙文军.互联网思维下的会员制[J].销售与市场(管理版),2016(03):44-45.