浅析名人代言虚假广告的民事责任研究-开题报告

聘请代言人代言广告以推销商品或服务(下文统称“产品”)的做法自古有之。由于名人在社会上特殊地位和影响，名人代言广告日益普遍。因而本文所研究的虚假广告代言人法律责任，将以名人代言切入，且限于民事法律责任的探讨，不涉及刑事和行政法律责任。

我国自1988年出现首次名人广告以来，利用名人作代言人，宣传、推销产品的方式日益受到企业青睐。但近年来，名人代言却风波横生。从刘嘉玲代言SK—II化妆品，到郭德纲代言“藏秘排油”等，名人代言的产品欺骗消费者事件不断发生，波及面广，受害者众，造成了恶劣社会影响。

据我国现行《广告法》，广告活动主体包括广告主、广告经营者和广告发布者，但却未明确提及广告代言人。由于我国法律对广告代言现象缺乏针对性规定，消费者维权缺少相应法律依据。故现实中，尽管名人代言的产品误导甚至伤害消费者的事件层出不穷，但至今未有一例代言人承担法律责任的实例。

法律面前人人平等，公民的权利与义务对等。名人与普通公众一样，在法律面前并无特权。名人代言虚假广告，不仅在道德层面而且在法律上都应承担相应责任。名人虚假代言却无法律责任的现象必须改变。

在现代经济生活中，广告无所不在，与人们的生活密切相关，而且广告在现代生活中具有不可替代的积极作用，广告消费者来说，广告则是商品信息的来源，人们的消费受广告的影响，以至于广告成为人们消费的导向。由于名人的社会知名度很高，因而名人作代言人能够产生名人效应，所以很受商家青睐。但是，名人代言的产品欺骗消费者事件不断发生，波及面广，受害者多，造成了恶劣的社会影响。

发达地区商业广告立法起步早、经验多、制度完善、体系周密，有力地规制了虚假广告及代言人法律责任。英国是现代广告立法的发源地，立法完善、自律机制健全；美国明确规定代言人必须是产品的使用者和直接受益者，广告中有关产品效果的部分必须有事实依据，一旦违规，便会遭受严厉惩罚；日本除以民法确立广告基本行为规范外，还通过判例确立追究虚假代言责任的裁判准则。

反观我国内地，由于市场经济起步晚，广告活动还处于低级的产品促销阶段，理论界对虚假广告代言人的法律责任争议极大，研究视野局限于虚假广告的认定标准及在现行法体系下探讨虚假广告主体的法律责任，很少涉及虚假代言人的法律责任问题，广告法令的执行力查，致使虚假广告代言行为日益严重，危害日益加剧，已经无法适应现实需求。

目前我国经济发展迅速，广告业也日益发达，广告代言特别是名人代言现象也愈来愈普遍。但一旦出现虚假广告，给消费者的财产、生命健康带来了危害，严重损害了消费者的利益。在我国,名人往往具有较高的公信力和较广的公众认知度,聘请名人代言广告成为大多数广告主的不二选择。名人代言的虚假广告具有受害群体广泛性、高度的欺骗性和误导性等特点,与普通广告相比较名人代言的虚假广告具有更大的社会危害性。本文首先对名人代言虚假广告的定义做了概述，指出了名人代言虚假广告的危害性，阐述了名人代言虚假广告应当承担民事责任的理论依据，指明名人代言虚假广告应当承担相应的民事责任。还分析了我国现行法律关于名人代言虚假广告民事责任承担的缺陷，提出完善我国名人代言虚假广告民事责任的建议。

二、范文提纲

一、名人代言虚假广告的相关概述

  （一）虚假广告的概念

  （二）名人代言虚假广告的含义

  （三）名人代言虚假广告的危害

二、名人代言虚假广告应承担民事责任的理论依据

   (一)诚实信用原则

   (二)信赖利益保护原则

   (三)权利和义务相一致原则

三、 我国名人代言虚假广告的民事责任

  （一）名人代言虚假广告民事责任的构成要件

  （二）民事责任的性质认定

  （三）我国法律针对名人代言虚假广告民事责任所存在的缺陷

四、完善我国名人代言虚假广告民事责任的建议

  （一）将名人代言虚假广告纳入侵权责任法的范畴

  （二）加大执法惩罚力度

  （三）加强市场监督

五、结论

三、参考文献

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