浅谈中国服装品牌国际化战略_开题报告

（一）国内研究现状

    随着中国加入WTO，中国服装企业发展也逐步融入到世界发展的潮流之中。一些拥有一定知名度的服装品牌紧跟世界发展的步伐，逐步改变自己的发展策略，将自己的目光转移到国外市场，希望通过开拓国际市场。面对国际品牌进入中国市场带来的巨大压力、内需扩大带来的商机、市场细分带的必然发展趋势，中国对服装品牌战略的研究也随之兴起。但总体上国内关于品牌研究的著作较少，主要在营销学和市场学中简要阐述。目前，研究学者和企业管理者对品牌的研究越来越重视。

（二）国外研究现状

   国外对于品牌的研究由来已久，企业将品牌视为重要资产，并认为每个公司都应该关注品牌战略发展，因为品牌战略是企业战略必要的组成部分和研究科目。现在关于品牌的研究深入到区域品牌、国内品牌、国际品牌，包括品牌战略的宽度、产品组合和产品生产与销售等。

二、范文提纲

目   录

一、中国服装品牌的发展与特点

中国服装品牌的发展阶段

中国服装品牌的发展的特点

中国服装品牌发展起步较晚

中国服装品牌地区发展的不平衡

中国服装品牌影响力、竞争力小

中国服装企业对品牌的重视度不够

中国服装品牌差异化、区分度低

二、中国服装品牌国际化发展中面临的挑战

发展中国家的品牌处于明显的声誉劣势地位

中国正在失去对本土产业的保护

（三）中国本土企业面临着来自跨国公司的竞争压力

（四）国内消费者更加青睐国外品牌

三、实施品牌国际化发展策略应注意的问题

（一）以国内市场为依托， 拓展国际市场

（二）要树立强烈的品牌营销意识

（三）注意产品的适应性改变

（四）营销人员本土化

四、中国服装品牌国际化的发展战略

（一）直接出口，明确定位

（二）合作出口，借鉴经验

独立经营，挖掘历史文化

行业协会发挥战略联盟作用

五、参考文献

三、参考文献

[1]保罗•唐波拉尔著.张国华等编.亚洲品牌之路.上海：上海交通大学出版社,2001年  

[2]迈克•伊西著.金凌,高姝月,潘静中译.服饰营销圣经[M].上海：远东出版社,2002 年

[3]常彦茹.我国服装企业品牌运营策略研究.硕士范文.2002年1月

[4]大卫•爱格.品牌经营法则[M].内蒙古人民出版社,1998

[5][美]菲利浦•科特勒著,梅如和译.营销管理(第十版)[M].北京：中国人民大学出版社,2001

[6]黄彤彤.我国企业品牌国际化的策略研究[D].山东：中国海洋大学,2005

[7]邓君.杉杉集团国际品牌本土控股[J].中国商业评论,2006，（6）

[8]方晓霞.中国企业国际化经营的现状及发展趋势[J].上海行政学院学报,2006(4)

[9]邵晨.国际企业管理导论[M].福建：厦门大学出版社,1999

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[11]阎洁.论中国纺织业竞争优势的构建[D].北京：对外经济贸易大学,2005

[12]郑佳.国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D].哈尔滨工程大学,2006

[13]陈平.我国服装品牌国际化战略研究[D].东华大学,2005