研究我国中小企业品牌核心价值问题_开题报告

    摘要：中小企业在我国无论是数量还是经济作用都日渐明显，在繁荣经济、促进增长、扩大就业、推动创新等方面发挥着越来越重要的作用，已经成为推动中国经济社会持续发展的关键因素之一。但是中小企业的发展也面临很多问题，最突出的问题是寿命短，帮助这些中小企业突破发展瓶颈，获得可持续性长远发展已经成为理论界和实践中的一个重要课题。而在现今品牌竞争的时代中，中小企业的品牌塑造存在诸多问题，主要是表现在品牌的规划以及运营管理当中，而本文是基于这几个部分的综合文献综述。 

国内研究现状

     随着中小企业的发展，部分企业已认识到品牌的重要性，但并未在普遍意义上引起足够的重视。李明骞（2008）等认为，中小企业“品牌意识淡薄，缺少品牌经营理念，”形成了我国“中小企业品牌较少，行业领导品牌缺乏”的局面；中下企业内部资源缺乏，资源整合不到位，促使我国中小企业进行品牌建设的运行基础薄弱；品牌塑造的内外部环境不完善导致我国中小企业品牌战略管理水平低下，品牌战略执行不力。

    兰桂秋（2007）认为由于不少中小企业认为当务之急在于生存，品牌对其是一件“奢侈的外衣”，因而对品牌的认识不够；我国中小企业虽然都在进行品牌定位的尝试，但品牌定位比较模糊，并且品牌延伸过快；企业的创新不够等。 

    王东红（2008）认为目前国内的市场竞争日益激烈，产品、价格、营销手段越来越趋于同质化，相互模仿的现象比较严重，差异化的优势已经很难显现。因此，未来企业之间的较量就是品牌间的较量，别人可以模仿一种技术、一个产品，但却模仿不了品牌在顾客心目中的特殊感受。在中国企业界，针对大企业的品牌研究占九成，而2005年的统计数字表明，针对占据企业总量九成江山、为中国工业新增产值贡献76．7％增长率的中小企业的品牌研究却只占一成。如此理论与实践的严重脱离，给中小企业的发展带来了极大障碍。

二（国外研究现状）

在国外发达国家的经济发展过程中，中小企业都以其繁荣市场、促进技术创新、扩大就业及灵活的机制、顽强的生命力等优势，发挥着不可或缺的重要作用。大力发展中小企业也因此成为各国政府的共识，像美、日等国家对中小企业的发展提供了大量的政策支持，主要体现在，设立专门的中小企业管理机构及制定促进中小企业发展的法律和税收优惠政策，制定扶持中小企业发展计划和为中小企业融资提供支持，鼓励支持中小企业协会等组织并为中小企业提供各种服务，这些在客观上促进了中小企业品牌塑造的工作。尤其是像美、日等发达国家中小企业的品牌塑造大多重视质量与管理、重视人才开发、讲求技术创新、注重品牌的CI策划宣传。

二、^范文提纲

引言 

1  理论概述 

  1.1  中小企业的界定         

    1.1.1  中小企业划分及特点         

    1.1.2  中小企业的重要性及经济作用     

  1.2  品牌及品牌塑造涵义  

  1.3  中小企业品牌塑造的必要性 

2  ＸＸＸ服饰实例研究  

  2.1  企业概况  

  2.2  ＸＸＸ服饰品牌塑造过程 

     2.2.1ＸＸＸ服饰品牌塑造现状           

     2.2.2ＸＸＸ服饰品牌传播   

     2.2.3ＸＸＸ服饰品牌管理 

  2.3  ＸＸＸ服饰品牌塑造效果  

     2.3.1  ＸＸＸ服饰品牌资产的收效 

     2.3.2  ＸＸＸ服饰市场份额的收效 

     2.3.3  ＸＸＸ服饰终端市场收效 

  2.4  ＸＸＸ服饰品牌塑造启示  

     2.4.1  品牌塑造的科学性 

     2.4.2  品牌的管理 

     2.4.3  品牌的保护  

     2.4.4  企业品牌文化的投入  

     2.4.5  坚守自己的品牌，共享其他品牌 

     2.4.6  集中优势建立区域品牌  

3  我国中小企业品牌塑造现状  

4  我国中小企业品牌塑造中存在的问题  

  4.1  品牌规划中的问题     

     4.1.1  名牌等于品牌  

     4.1.2  无商标等于无品牌 

     4.1.3  共享品牌等于忽视品牌 

     4.1.4  人才的束缚  

     4.1.5  资源投入不足，策划水平不高 

  4.2  品牌运营管理中的问题 

     4.1.1  品牌传播单一     

     4.1.2  品牌推广混乱  

     4.1.3  品牌盲目扩张延伸 

     4.1.4  品牌管理缺少理论指导 

     4.1.5  偏重短期效益轻视长期发展 

  4.3  品牌效果评估中的问题  

     4.1.1  品牌塑造缺乏系统长期的评估     

     4.1.2  品牌塑造效果评估范围太窄 

5  针对我国中小企业品牌塑造的问题提出对策  

   5.2  我国中小企业品牌塑造的问题提出相应对策  

     5.2.1  全面认识塑造品牌，强化品牌意识 

     5.2.2  合理规划资源投入，加强人才管理 

     5.2.3  多渠道多元化推广品牌  

     5.2.4  善于合作，加强理论学习与实践应用 

     5.2.5  整体提升产品形象与品牌形象  

     5.2.6  做到长效与短效相结合系统跟踪品牌塑造及管理过程  

三、参考文献:        

[1] 李明骞．中小民营企业品牌塑造存在的问题及对策[J]．三明学院学报，2008(3)．   

[2] 刘晓英，余世红．中小企业的品牌塑造[J]．企业活力，2007(5)．    

[3] 兰贵秋，张玉改．我国中小企业品牌塑造浅析[J]．黑龙江生态工程职业学院学报，2007(3)．        

[4] 张旻．浅析中小企业的品牌误区［J］．MEC，2010，9(26)：198-199．  

[5] 王波，范辉．谈中小企业的品牌塑造[J]．吉林工商学院学报，2008，24(4)：63-65． 

[6] 刘沙．我国饭店品牌塑造存在的问题及对策研究[J]．商场现代化，2009(2)：25． 

[7] 白小明．我国旅游企业品牌塑造与发展问题探析[J]．北方经贸，2011(6)：133-135．  

[8] 车愔．我国证券公司品牌塑造问题研究[J]．河南工业大学学报，2007，3(2)：50-51．  

[9] 王东红．中国白酒品牌塑造存在的问题及对策分析[J]．商场现代化，2008(4)：28．  

[10] 刘峰．浅谈中小企业品牌的塑造[J]．新疆职业大学学报，2007，15(2)：32-35．