商业银行理财业务发展对推动个人业务的影响——以浙商银行为例_开题报告

选题理由

商业银行个人金融业务最初起源于西方，是指商业银行以自然人为服务对象，运用金融等方面的知识、专业技术、广泛的信息资源及运用各种理财工具等优势，为个人客户提供的投资顾问、资产管理、财务分析、财务规划等多种专业服务。随着经济全球化的深入发展，外资银行纷纷进驻中国市场，中外银行对于个人金融业务的竞争日趋激烈，国内银行业更是将面临更为严峻的市场考验。个人金融业务具有市场容量大、业务范围广、经营收入稳定、风险低等特点，是大数商业银行的主导产品和重要的利润增长点。因此大办发展个人金融业务是商业银行的发展重点，而如何更好地发展个人金融业务呢，大力发展理财业务就是重要的手段之一。

个人理财业务作为商业银行全新的综合性金融业务，为客户提供方便、快捷、优质、高效的金融服务。因此，商业银行的个人理财业务有效实现了商业银行个人金融业务的有机融合，极大地拓展了商业银行的经营业范围，有力地促进了商业银行经营理念的转变，有效地提升了商业银行与客户的合作价值，以稳固的关系营销替代了临时性的交易营销，达到了降低商业银行经营成本，提升客户价值回报、实现了商业银行企业价值与客户的个人价值的最大化。可以有效地推动商业银行的个人业务发展，进而更好地推动商业银行的整体发展。

拟实现目标

通过分析商业银行发展理财业务的意义来说明其对推动商业银行个人业务发展的重要性，此外分析商业银行理财业务的发展现状、问题及发展对策，充分了解商业银行的理财业务，针对其发展问题制定相应对策，研究其营销策略，更好地推动商业银行的理财业务发展，而由此带来了商业银行个人业务发展，说明了理财业务发展是推动个人业务发展的重要手段之一。

三、文献综述：

（一）国内商业银行个人理财业务

在我国，个人理财业务起步较晚，直到20世纪90年代中期，商业银行才率先开展了这项业务。近几年，我国国内经济持续高速稳定增长，居民财富急剧膨胀，个人资产保值需求日益旺盛，这为理财市场的快速发展进供了良好的环境，而且由代客理财业务特性所决定的高利润，以及外资银行的竞争压力，更是直接导致个人理财业务成为国内商业银行竞相争夺的市场，进而推动了我国的理财市场的飞速发展。马荣镖在《浅谈我国商业银行个人理财业务发展现状与对策》中提出，我国商业银行理财业务的现状首先是各银行纷纷打造理财品牌，其次，理财产品丰富，再次就是“个人理财中心”不断升级。充分展现了当前商业银行的理财业务发展现状。但商业银行理财业务的发展仍然存在着许多问题，在发现之后更需要提出相应的解决措施，再推动理财业务更好的发展。而理财业务的发展对推动商业银行个人金融业务的发展所产生的作用也可从商业银行理财业务给商业银行带来的发展中得到体现。

国外商业银行个人理财业务

国外银行等众多金融机构已经将面向个人优质客户提供综合个人理财服务作为争夺高端个人客户市场，提高效益的关键策略之一。在欧洲、美洲等个人理财业务比较发达的地区，至少有五类金融机构竞争个人理财市场。①私人银行，主要为高端客户提供具有针对性的金融服务，能够更好地吸引百万富翁阶层客户，扩大市场份额。②投资银行，将一些拥有巨额财富的个人客户纳入到服务对象。③独立理财咨询师，理财咨询机构，主要通过为客户理身定做理财建议，收取手续费以及相关金融机构的佣金维持经营。④新兴银行、理财门户网站，这些新兴银行和理财门户网站充分利用互联网的优势，专门为那些拥有相当的财务知识、能够自主投资的新一代富裕阶层提供综合经济信息、网上账务管理、网上投资、理财咨询等个人理财业已务。⑤零售银行，是一种集银行业务、理财咨询、增值服务等于一体的“贵宾银行”服务，向高端个人客户群体提供个人理财业务。国外商业银行个人理财业务发展已经较为完善，这除了给国内商业银行个人理财发展以一定的竞争力外，也提供了宝贵的借鉴之处。

^范文题纲

引言

研究背景

研究意义

浙商商银行个人理财业务概述及发展现状分析

浙商银行简介

浙商银行个人理财产品的发展历程

浙商银行个人理财业务的现状

浙商银行个人理财业务存在的问题

理财产品品种较少，同质化严重

分业经营限制了个人理财业务的发展

缺乏高素质的专业理财人员

个人理财业务营销能力薄弱

浙商银行个人理财业务发展的对策建议

分类客户，特制理财 

对比产品，优化理财

培养人才，强化理财

重视营销，推广理财

浙商银行个人业务发展现状

浙商银行个人理财业务发展对个人业务发展的意义

参考文献

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