邮储银行人民币理财产品营销现状问题与对策研究_开题报告

1.开题报告主要内容包括：封面、文献综述、^范文提纲（需提供二级提纲）、参考文献（10篇以上）。 

2.字体：宋体，字号：小四，行间距：18磅。字数2000字以上。 （英语专业要求字体为：Times New Roman，英文书写，900个英语单词以上） 

3.开题报告格式规范参考如下：

一、文献综述

查找^范文相关文献，介绍本论题目前营销现状、问题与对策研究等内容。

（一）现状研究

    随着经济的发展，我国国民收入普遍上升，人们的理财意识也有所提升，对此，各大银行根据居民个人的理财意识继而推出了很多理财产品。理财产品是一种新型的投资方式，它不仅能够满足居民投资的需求，同时也为银行拓宽了业务渠道，更好的获得收益。可以说，我国银行理财产品的发展较快，自2005年开始，年增长率在不断上升。截止到2013年年末，我国的银行理财资金已经达到10万亿元以上，这说明银行理财产品已经成为银行重要的资产管理业务。我国银行理财产品不仅发展速度较快，其市场规模也越来越大。 虽然我国银行理财产品其发展速度惊人，但是占据银行资产却少之又少，仅占银行业资产的5%左右，与其他国家相比，还处于落后阶段，发展空间仍然较大。 

（二）问题研究

    近年来，我国各大银行的理财产品层出不穷，现如今，由最初发行的138款产品现在已经多达4000款以上。与美国相比，其市场活跃性强，美国理财产品没有明显的增长，但是其中的几百款产品数量波动明显。中国理财市场仍属于一个新兴市场，存在着制度尚不完善，监管尚不到位，产品设计单一与信息不对称等问题。监管部门对其的监管力度不够，理财产品的风险因素仍然很多。目前 银行理财产品虽然被很多居民认可，但是仍然有人排斥，而且很多居民的投资意识不够。而银行工作人员仅仅是针对储蓄用户推荐理财产品，宣传意识不足，流失了很多客户，同时也不利于理财产品的推广。

（三）对策研究

    针对当前的立法缺失问题，相关部门应尽快解决，尽快完善、修订法律法规，规范银行理财产品市场。根据理财产品市场的突出问题，制定相关的政策法规给予约束。当前投资环节问题矛盾较大，相关部门针对这一情况尽快出台单项法规，加以约束和引导。银行应多注重舆论的宣传工作，让更多的人了解理财产品，以及其在理财方面的作用等。银行还可以通过媒体，更好的宣传理财产品，针对居民的一些热点问题应给予积极回应。

二、^范文提纲

一、前言

二、理财产品营销现状分析

（一）当前宏观经济环境分析

（二）理财产品趋势分析

三、理财产品SWOT分析

（一）优势

（二）劣势

（三）机会

（四）威胁

四、营销对策及目标

（一）市场营销目标

（二）市场推广思路

五、行动方案

（一）活动一：组织营销比赛共进步

（二）活动二：邮储与您相约东钱湖

三、参考文献

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 [2]王淑华. 商业银行理财产品创新对策研究[J]. 中国商论,2017,(07):58-59.

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 [4]周轩千. 银行理财转型在行动[N]. 上海金融报,2017-03-28(B05).

 [5]岳付玉. 银行理财产品又吃香了[N]. 天津日报,2017-03-21(005).

 [6]胡秋实. 中国商业银行个人理财市场分析与对策探究[J]. 财经界(学术版),2017,(05):27-29.

 [7]马菁菁. 利率市场化对我国商业银行理财产品的影响分析[J]. 时代金融,2017,(03):68-71.

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 [9]陈鸿志. 关于商业银行个人理财业务风险控制的探讨[J]. 中国乡镇企业会计,2016,(12):44-45.

 [10]陈恪. 商业银行个人理财产品市场竞争行为研究[D].西南财经大学,2011.