台州银行财运系列理财产品营销方案分析_开题报告

陈朗在《我国商业银行个人理财产品营销研究》中写到我国商业银行个人理财产品发展状况和实施营销的必要性，总结了我国商业银行个人理财产品营销存在的问题，在此基础上提出了我国商业银行个人理财产品营销发展策略。

陈晶萍，韩宵在《我国商业银行个人理财产品营销策略探析》中提到随着我国经济的发展，个人理财已经发展成为国民经济活动的重要组成部分。在我国，商业银行个人理财产品推出的时间很短，相关的规范尚不健全，理财产品中存在的诸多问题有待研究解决。应细分客户群体，针对客户需求分层次服务；建立完善的客户信息系统，充分了解客户需求；创新理财产品和服务方式，满足不同客户需求。 

熊微在《我国商业银行个人理财业务现状分析》中写到我国商业银行个人理财业务在银行经营结构转变、国内民众财富增长、金融机构个人业务服务发展扩大等背景下迅猛发展。作为一种新兴业务,我国商业银行个人理财业务存在诸多制约发展的问题,文章对此进行深入思考与分析。

金洳伊在《商业银行理财产品的研究分析》中写到理财业务在国内商业银行的大力推广,使得理财产品开发的研究分析成为理财业务最重要的环节,有利于为理财产品的跨越式发展提供更为有效的理论依据。本文主要是以商业银行理财产品为对象,分析其在中国的发展历程和现状,揭示其发展过程中存在的问题,提出相应的发展策略。研究结论认为,理财产品在国内市场缺乏一定的创新性,产品种类欠缺多样化,应加强对自主创新的重视。

二、^范文提纲

一、导论

二、市场环境分析

社会背景分析

行业形势分析

竞争分析

三、台州银行SOFT分析

优势

劣势

机会

威胁

四、市场推广目标

五、推广策略

推广思路

市场细分及目标市场选择

六、市场推广策略

银行内部营销策略

推广渠道策略

促销宣传策略

七、活动方案

八、经费预算

九、效果评估

十、营销展望

参考文献

[1]陈朗.我国商业银行个人理财产品营销研究,商场现代化2008（5）

[2]方志坚.营销策划技术,北京大学出版社2008（8）

[3]理财产品发行情况　来源：中国银率网

[4]熊微.我国商业银行个人理财业务现状分析[J].企业科技与发展.2011 

[5]金洳伊.商业银行理财产品的研究分析.现代经济信息,2011(1X):174-174　

[6]刘远昌.我国国有商业银行理财产品差异化研究.科技、经济、市场.2009(6):91-93 

[7]陈晶萍，韩宵.我国商业银行个人理财产品营销策略探析.商业经济.2006(11):71-73

[8]台州银行官网 ://.tzbank.com/

[9]招商银行官网 ://.cmbchina.com/

[10]平安银行官网 ://bank.pingan.com/