奥康鞋业市场营销策划-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状

越来越多的企业开展注重产品的市场需求，寻找适销对路，营销业务也由传统的单纯销售产品转变为全方位、立体化营销策划，对于企业发展而言，市场营销策划具有十分重要的作用。

意义

市场营销策划具有十分重要的作用。有助于协调营销目标，有效避免了其盲目性市场营销策划按照总目标开展有目的性的计划，有助于实现各层次目标的一致性，可以有效避免企业营销活动的盲目性有利于营销资源的优化配置市场营销策划的显著作用之一，即在策划过程中对该企业的营销资源进行分析，依据企业营销策划总体目标，对营销资源进行科学利用，以提高营销产出为企业树立良好的形象市场营销策划为企业树立良好的形象，使企业扩大无形资产提供了有效的途径。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

解决的问题：

通过在奥康的上岗客服实习，学习并了解营销策划的重要性

基本内容：

一、 企业及工作岗位的介绍

二、经营环境的分析

（一）宏观环境的分析

（二）微观环境分析

三、SWOT分析

（一）优势

（二）劣势

（三）机会

（四）威胁

四、 STP分析

（一）市场细分和目标市场的选择

（二）市场定位

五、 市场营销组合策略

（一）产品策略

（二） 价格策略

（三）渠道策略

（四）促销策略

六、总结

参考文献

要求：

通过自己所学的知识和实践经验，对奥康是从营销策划实际情况进行分析，^范文内容要清晰，层次分明。

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：本^范文的撰写主要应用了案例研究、文献研究、逻辑归纳方法，对搜集的资料进行分析加工，请教相关的老师并利用所学的知识。

手段 ：文献研究法—采用文献研究法，通过广泛地查阅相关资料和文献，借鉴别人研究的成果之上，深入分析、思考，形成自己的观点。

    案例研究法—对相关案例进行分析研究，寻找规律或产生问题的根源，进而寻求解决问题或改进工作的方法，或形成新的研究课题。

逻辑归纳法—以一系列经验事物或知识素材为依据，寻找出其服从的基本规律或共同规律，并假设同类事物中的其他事物也服从这些规律，从而将这些规律作为预测同类事物的其他事物的基本原理。