耐克运动鞋温州地区营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

     温州市一家体育商城有限公司是一家致力于发展体育商业的大型连锁零售企业，公司目前在五马街设有五马旗舰店，它是一个专业运动商场以及流行天地商场，是目前温州专营运动系列规模最大、档次最高、品牌最齐全的商城之一。

     秉着“传承运动时尚，缔造品质卖场”的经营理念，“一家人”将积极实施百店连锁工程，努力将一家体育全面打造成规模化、现代化的新型企业，使一家体育在专业连锁发展道路上迈得更高、跨得更远，成为体育商业中的领军企业。

   　耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭伤。

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀

本文将对运动一家五马耐克专卖店进行了分析，从宏观和微观两个角度分析了运动产品的市场环境，对运动一家五马耐克专卖店进行了SWOT分析，提出了运动一家耐克的市场定位，从产品、价格、渠道和促销四个方面进行了营销策划，最后进行了总结。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

（1）通过市场环境分析，解析行业品牌竞争环境，建立耐克品牌形象，提高品牌行业知名度。                                                                                            

（2）针对运动品牌，进行SWOT分析，即对比分析企业外部环境存在的机会与威胁和企业内部环境的优势与劣势，从细节上出发提升品牌美誉度。                                                                                                                                                                         

（3）根据SWOT分析，为企业制定合适的营销策略，提出具体的营销行动方案，加强顾客忠诚度。

（4）对这个营销策略进行总结，并对实施效果进行预测和效益分析。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：查阅参考文献→与老师沟通→确定^范文题目→根据任务书拟定论述方向→完成开题报告→搜集相关资料→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法，个案研究法搜索， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术加之观察，对比，分析，整理进行反复研究。

（1）通过图书资料，网上收集，整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）论研究，汲取经验，再整理分析。

（3）讨论深入了解企业营销行为。

    （4）对课题进行补充研究，完成课题。