亚礼得运动服装台州区域营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

   随着我国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。近几年，我国运动服装市场的需求多样化和发展趋势突出表现为总量上的快速增加，并且由以往的单调转向多元化，形成追求新、奇、美的个性化消费模式。收入不同的阶层，在其运动休闲方面的消费倾向存在差异，这也使的运动休闲装 的消费趋势趋向多元化；受生活环境不断变化的影响，人们本来就各具有特点的价值观念、审美观、消费观也会渐变且越来越纷繁多样，这将使服装需求日新月异。因此，未来运动休闲装的消费将是多元化和多层次的，并随着生活水平的不断提高而呈现从低层次向高层次的渐变。

本课题研究台州区域运动服装行业的市场状况，以及对其竞争对手的分析，还有亚礼得运动服装本身的分析，对亚礼得在台州区域的未来发展做一些预测，为亚礼得运动服装在台州市场上的推广和销售做一些策划，制定亚礼得品牌运动服装的营销战略，为其赢得市场占有率。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

根据市场环境分析及查阅资料，了解亚礼得运动服装近几年和现阶段的发展状况。

对亚礼得主要竞争对手的情况进行分析研究，对亚礼得运动服装进行SWOT分析和目标消费群体分析。

根据分析，解决亚礼得运动服装目前所存在问题，及对其未来的发展状况做一些预测和规划，并提出一些可行性的营销策略，有利于其在台州本地市场上的推广和销售。

制定亚礼得专属品牌的运动营销策略，使其赢得市场占有率。

（5）最后进行总结概括，制定可实施性方案。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：

通过图书资料，企业资料和网络资料收集整理分析相关内容，列出提 

        纲。

^范文撰写，参考文献，再整理分析。

回到企业，深入了解企业的营销模式。

实践调查，深入市场调查了解运动服装行业现状。

对课题进行补充研究，完成课题。

   课题研究手段：采用文献研究法，网络技术，多媒体为基础的信息载体与文

   字文献相结合分析研究。

4、课题（项目）研究进程计划

第一阶段（2013年11月26日—2013年12月5日）

   确定^范文主题，拟好开题报告。

第二阶段（2013年12月6日—2012年12月19日）    

   完成^范文初稿。

   （3）第三阶段（2013年12月20日—2014年1月4日）

   上交^文档^范文，审改修改，定搞。

   （4）第四阶段（2014年1月5日—2014年1月10日）

   提交^范文电子搞，书面终稿，PPT演示，个人答辩。