小熊维尼品牌童装营销策划方案-开题报告

一、课题研究的现状和意义

随着国民经济增长，家长孩子的服装购置需求加大，预计未来数年依旧将保持稳定增长。中国“单独二胎”新政策出台后，更将刺激国内童装市场的消费，童装行业将有广阔的市场前景。小熊维尼童装风格优雅，款式可爱。以活泼欢快的校园风格为主，伴以每一季紧跟童装风潮的时下流行设计。是适合优雅、乖孩子穿着的流行服装。产品主要凸显来自美国Disney的第二大品牌小熊维尼的图案形象，并以不同的表现手法体现在产品上。与此同时，产品以丰富的混合工艺大大彰显了服装的价值感和雅致感。　　小熊维尼已经成为Disney公司全球第二大卡通明星。作为全球第二大卡通品牌的小熊维尼自2000年开始也成为中威的授权品牌。目前，小熊维尼童装品牌的队伍日益壮大，全国约有超过170个零售网点和300多个经销网点.

随着近年童装产品出口受阻，产品内销趋势加强，国内童装市场竞争变大，产品供过于求趋势加强，童装行业将进入一个变革的时期。在整个服装行业中童装生产标准最高，且童装码数也较多，这些都需要服装企业注意，并不断提高服装品质。

对于我们孩子王企业来说，小熊维尼童装是我们的自有品牌品牌，它在整个企业的知名度还是比较高的。小熊维尼的价格在几十到几百之间，虽然有些人会觉得价格比较昂贵，但是凭借它风格优雅，款式可爱的特点，还是能吸引很多顾客前来购买。虽然跟它同一产家的还有贝贝王国，尽管它们之间有很多相似的地方，甚至很多款式也都接近相同，但在整个孩子王企业，它还是有固定的客流，有不错的销售。所以我们要利用各种营销手段对小熊维尼品牌进行推广，进一步扩大销售以及进一步提升其品牌的知名度。 

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

基本内容：

行业现状分析

市场环境

SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）

STP分析（目标市场、目标选择、市场定位）

营销组合策略

实施的过程和结果

拟解决的主要问题：

提高童装市场的占有率,提升童装的知名度

还可以提高孩子王企业的知名度，提高客流量和销售额

三、课题拟采用的研究方法和手段

通过网上查阅一些资料（文献法）

通过与其他竞争品牌的对比（对比法）

营销策略和方式

结合孩子王企业本身，收集相关资料

四、课题研究进度安排

第一阶段（11.26-12.5）确定选题，完成任务书和开题报告

第二阶段（12.6-12.15）完成^文档设计初稿

第三阶段（12.16-12.28）上交^文档设计，指导老师提出修改意见后，继续进行^文档设计修改。

第四阶段（12.29--12.30）^文档设计定稿，并参加答辩

四、课题成果(请在相应□打√)

调查报告 □

方案文本 □√

业务流程 □

论    文 □

光    盘 □

其    它 □