杭州地区爱为诺安全座椅营销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

现状：

     随着中国经济的快速发展，中国汽车保有量已经位列全球第一，但在安全方面，中国显然还没做好准备。在汽车事故当中，儿童受到伤害的程度远大于一个成年人，而我国关于儿童安全座椅的国家强制性标准直到2011年12月份才出台，而且未出台强制要求使用汽车儿童安全座椅的法律法规，已经远远落后与西方的发展中国家。但近年来的新闻报道关于儿童乘车安全的关注度来看，法律法规的出台实施只是个时间的问题，而且中国国内市场上的儿童安全座椅还处于初步阶段，未来市场前景很大。使用针对这样的 大环境背景下，爱为诺儿童安全座椅的市场前景很可观，留给爱为诺的发展空间也很大。

意义：

    现代经济的发展，道路交通基础设施日益完善，汽车拥有量也不断增加，加上近期国家政策对二胎的放宽，势必会增加我国儿童人口的增加，说明未来儿童安全座椅市场有很大潜力。所以通过研究爱为诺企业产品的特点，确定未来一段时间内爱为诺在儿童安全座椅的营销策略，提升其在市场上的竞争力，提高品牌的亲和力和顾客的接受度还有忠诚度，提升品牌的形象。推动公司业绩，扩大销量，提高市场占有率，以应对未来竞争激烈的市场环境，进行战略选择，达到收益最大化，对公司的持续发展具有重要的意义。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

主要内容：  

        （1）公司简介 

        （2）市场营销环境分析

        （3）STP分析

        （4）营销策略

        （5）总结

             参考文献

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

 

研究方法：

      1.调查法。能够有目的，计划，系统的搜集相关资料的现状和历史状况。

      2.文献研究法。通过各方面的材料来掌握具体的问题。

      3.经验总结法。自己有具体的参与实践。

      4.询问法。与指导老师进行沟通。

      5.专业分析。对实际问题的说明，利用学习的专业对某些现状的看法。

 手段：

      1.网络以及文献收集资料

      2.询问同事和老师

      3.企业营销模式的实践

      4.^范文撰写，已学专业知识进行分析